新常态下，乡村旅游浙江魅力如何包装？

　　与颁奖仪式同期举行的“新常态下，乡村旅游浙江魅力”分享会上，衢州市市长杜世源、德清县县长王琴英就如何以生态文明引领产业转型、利用独特资源发展乡村游等话题，从不同视角分享了对于浙江乡村旅游建设的理解、探索和经验，引发众多旅游业人士对乡村旅游提升发展的新思考。

“旅游+”将是产业转型大趋势

　　“发展乡村休闲旅游是实现绿水青山向金山银山转化的重要载体。虽然衢州乡村休闲旅游还处于起步阶段，但因其拥有良好的生态、美丽的乡村、深厚的文化，涌现出了柯城七里、江山廿八都等一批高等级乡村旅游景区，是人们寻找乡村气息、田园情怀的目的地。”作为本次“新常态下，乡村旅游浙江魅力”分享会的特邀嘉宾衢州市市长杜世源，以衢州发展乡村休闲旅游为案例进行了观点与经验的分享。

　　观点1

　　遵循“聚集”、“高端”、“系统”三个发展理念

　　旅游作为一个产业，首先要遵循产业发展的内在规律，即“聚集”、“高端”、“系统”三个发展理念，乡村旅游布局过散、过于零碎，聚集不了人气，难以实现可持续发展，必须在串点连线、连线成片上下功夫。现在的乡村旅游，已经不单单是看看山水、吃吃农家饭，而是一种高端生态的新兴旅游业态，需要深层次的开发和经营。对衢州来说，乡村旅游后发赶超的关键，就在于走高端化的路子，就需要更多有品位的文化人和有实力的投资者。旅游产业的兴旺也是一个系统工程，需要软、硬要素的配套，还要以全域景区化的建设思路，对整个区域进行审视，最大限度地实现资源的优化配置。

　　现阶段乡村旅游的核心在于如何吸引人气、集聚人气。例如曾在10年前还以“小气候、原生态、农家屋、高山菜”为吆喝主题的衢州七里乡，因为农家乐的聚集带来了人气的聚集，现在已成为国家4A级景区。人们去乡村旅游，很重要的一个目的是去欣赏乡村的美。七里乡的每个乡村都是景区富有特色的一个景观点，整个景区融自然景观和人文景观于一体。

　　观点2

　　注重旅游产业融合发展

　　尽管乡村旅游各具特色，但旅游始终是一个高融合度的产业。“旅游+”将成为未来产业发展的重大趋势，“旅游+工业”就是工业旅游，“旅游+农业”就是农业旅游，“旅游+互联网”就是智慧旅游。特别是旅游与高端要素的融合，会催生出更高层级的产品和产业。

从绿色生态到最美风景

　　今年4月1日，德清乡村旅游建设上了中央电视台《新闻联播》，十年坚守生态富民，让绿水青山成为金名片，德清是怎么做的？

　　德清县县长王琴英在“新常态下，乡村旅游浙江魅力”分享会上与大家分享了经验。

　　观点1

　　高端度假作为德清乡村旅游发展的主题

　　乡村旅游发展在中国已经有了较长的发展历程，但一直都是由农民经营的农家乐作为主导。德清乡村旅游的发展由外籍人士率先破冰，南非人高天成创办首家“洋家乐”，法国、英国、比利时、丹麦、韩国等国的投资者相继而来。目前，德清西部已有外国人士及上海、杭州和本地人开办的“洋家乐”70多家，彰显了德清乡村旅游高端度假的主题。“洋家乐”主要客源为跨国公司高层和都市白领等高端消费者，他们注重旅游过程的新鲜感、体验性和高品质，是高端度假的主要消费人群。针对这一群体，各“洋家乐”突出自身文化特色，提供管家式、一站式的高品质服务，充分挖掘本地自然环境和人文风情优势，全力打造以休闲度假为主的高端旅游品牌，满足消费群体的个性需求，“洋家乐”好评率达90%以上。

　　观点2

　　低碳环保和生态消费作为德清农家乐的主要特色

　　在德清，大部分“洋家乐”都是租用村民闲置旧房进行改造，在个性化设计的同时保留“乡村味”。改造用材全部就地取材变废为新，比如把喂猪槽做成了洗脸盆，把猪圈改成了客房。裸心谷项目建设引入“绿色建筑”标准，其树顶别墅和夯土小屋荣获国际LEED绿色建筑铂金级认证，成为中国首家获此殊荣的生态度假村。同时，“洋家乐”积极推广生态消费观念，要求消费者节约用水用电，禁止室内抽烟，鼓励公共交通出行，切实保护生态环境。

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　　打造“中国旅游度假第一县”

　　制定莫干山国际休闲旅游度假区总体规划和莫干山国家山地户外运动基地总体规划。将莫干山镇、筏头乡各民宿连接成片，有效提升西部山区旅游环境容量。建设户外运动体验中心、慢生活示范区、环西部山区自行车绿道等一批具有鲜明特征的旅游配套项目，逐步形成西部慢行系统。按照高端、生态、精致、特色的休闲度假发展方向，作出全面细致可操作的民宿产业规划设计，同时，按照打造特色、实现多元化发展的要求，将民宿产业发展纳入民宿较集中的村、镇经济社会发展规划。全面推进环莫干山异域风情观光线和莫干山国际休闲旅游度假区建设。