据新华社北京9月15日电

　　巴西世界杯刚结束狂欢俩月，仁川亚运会又将来临。有巨星云集、头条无数的世界杯珠玉在前，亚运会难免尴尬——虽然是亚洲最高规格的综合性运动会，但夺人眼球的资本不多。

　　韩星总动员 票房仍危机

　　本届东道主一直借助“都教授”等韩流攻势在海内外宣传造势，尤其是在拥有无数《星》粉的中国。但看着锣鼓喧天，实际少人掏钱，亚运会开幕在即，组委会还在为砸在手里的门票头疼。

　　据报道，截至10日全部门票只售出了十分之一，这还是连续促销、各种优惠之后的结果。连号称“韩星总动员”的开幕式门票也在大甩卖后才解除票房危机。舆调显示，韩国超八成民众对亚运会漠不关心。

　　中国的情况要乐观一些，但据某门户网站的调查，仍有三成以上的民众觉得亚运会“没什么好关注的”。

　　亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中说，各国和地区参与热情很高，报名运动员已近1万人，为历届新高。

　　要抢头条 得找卖点

　　要引起关注，就要看能卖给观众什么：明星，还是高质量的赛事，或是猎奇？

　　北京奥林匹克俱乐部总经理王琦认为，中国对亚运会有着独特的情节。“中国重返国际体育大家庭后，是从亚运会开始再度迈向国际体育舞台的。1990年北京亚运会是中国举办的首个洲际以上的综合大赛。但随着时代的发展，这种情感寄托越来越少。”

　　他表示，在全球体育职业化的趋势下，除了奥运会这样无可替代的全球综合赛事外，区域性的综合赛事前景都不乐观，由于越来越多高水平的单项职业赛事抢占了分类市场，亚运会已无太大观赏性，没什么好卖点了。

　　但魏纪中说，把更广泛的非奥项目吸收进来，让更多的人参与，这就是亚运会的品牌价值；亚运会的定位就是办成亚洲最有影响力的综合性运动会，不奢求全世界关注。但他也承认，“卖点在哪里，亚奥理事会还在探索”。

　　在国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓看来，竞技的卖点不足，就需要发展别的卖点，亚运会可朝着特色、东方、节庆化的方向发展。“同时举办体育旅游节、商品展销会、贸易洽谈会、博览会等活动，以赛办节，以赛办展、以赛办会。与文化、旅游、会展、商贸相融合，才能拓展全球影响力。”