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f0005版:浙商的力量

市场确实
会细分

  宗卫国:在座的都是做住宅的,我们对别的行业,甚至于对别的公司了解也不多,相对来讲,有些开发商是做商业,有些开发商是做写字楼,但其实很多细分市场也是诞生了很多非常大的企业。比如说像普罗斯,普罗斯是做物流地产的,在新加坡上市,它的市值率也很高,差不多有1千亿人民币以上。普罗斯的快速发展期就是最近几年。中国这个市场巨大的容量,确实催生着很多专业地产领域的可能。只不过可能大家进入这个市场早晚不同,有些做物流地产的行业,可能对于需要有长期大量的低回报资金的,对于有海外资本优势的,可以长期去建一些地产去持有,出租给京东,出租给淘宝。随着中国这几年网购电子商务的发展,其实对物流地产每年的增长需求量非常之大。每一个行业的兴衰和发展,对地产也许都是一个新的细分市场的机会。

  结合这个,我觉得形势已经变了,天已经不同于过去的天了,关键在于我们自己。

  陈恒六:我觉得中小房地产企业,关键要找准一个窄的客户群。现在万科以标准化著称,我个人不太赞成标准化。房地产的一个基本标志,是地段!地段!地段!既然地段那么重要,那显然不同地段有不同的房子,所以我个人不太看好标准化,当然因为万科会选位置,它的地一开始都选在城乡接合部,所以它的标准化还可以。今后随着房地产更加深入地发展,这样大片的土地获得不太容易了,每一块地都变得很特殊,每一块地都有它的地段,每一块地拆迁完了出来就这么一点,你怎么标准化呢,周边都是不同的环境。现在政府也越来越精,蓝孔雀那块地,明明是一块地,给拆9块,并且分3家,你怎么标准化,所以我想万科不去拿那块地,是没法上标准化的手段。

  其实房地产中小型企业并不小,都有几十亿的资金,我个人感觉是巨型的企业。我和职业经理人协会的人交谈过,他们说一千万的营业额就叫规模企业,这是浙江省的标准。一千万的营业额对房地产企业来说就是几套房子的事,有时候一套还不到。我就准备做小的房地产开发商,一年就拿一块地,慢慢琢磨,弄得特别精致,特别好,我坚信也有它特殊的市场。

  皮鞋、衬衣等能搞出那么多品牌和花样来,一些人却说房地产中小企业没前途,都得被大鳄吞了,我从心里头不赞成这个观点。我认为房地产大企业,像万科有万科的活法,房地产中小企业也有中小企业的活法。甚至微型的房地产开发企业,也有自己的活法。比起人家做皮鞋的,做衬衣的,那我们做房地产的太粗放了,市场空间不是一点半点,是巨大的。我自己感到,随着人们浮躁的心态过去之后,沉淀下来之后,人们对房子的喜欢什么,不喜欢什么,一定会有很多很多不同。至少我的朋友去看房子,有人看了很多,说实话,都不太满意。

  朱立东:房地产市场确实是会细分的。行业的集中度肯定相对来讲会慢慢提高,万科现在1700多亿,占全国房地产市场份额2%左右。现在全国能够进一百强的,在全国8万亿总体市场份额中,比例是在上升。像杭州这样的城市再过两到三年,可能它的市场集中度也进一步提升了。这个集中度提升了之后,并不是说中小企业没有饭吃,它应该还会有饭吃,无非是市场细分的话,你怎么去做的问题。所以说中小企业还会有它的生存空间,你继续做房地产主流市场也可以,但是你做细分的,比如养老地产也可以。


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会细分
2014-05-16 浙江日报2014-05-1600006 2 2014年05月16日 星期五