实难想象，在《中国好声音》之类娱乐狂飙之下，一档听起来就怪生僻的《中国汉字听写大会》，竟火了起来。这个刚刚在举国关注中完成决赛的电视节目，最初在央视科教频道播出，观众的收视热情将其推至央视综合频道。有机构称，《中国汉字听写大会》热播时，收视率飙升4倍，直逼《中国好声音》。

　　老实说，自从书写被键盘取代，有识之士对书写文化没落的担忧，从未间歇。但就是这样一档类似于小学课堂作业的电视节目，却能引发街谈巷议和收视热潮。文化人士，毫不吝啬地将这档电视节目标注为社会效益和经济效益、收视率和价值传输巧妙结合的“优良典范”。

　　听写大会的成功，起码可以说明两个问题：

　　一个是，即便现在这个社会看起来比较浮躁，大家表面上对经典文化的东西不屑一顾，但实际上人们的内心还是存在着文化的需求。少一点声色犬马的“阳春白雪”，并不必然遭致民众的排斥。“听写大会”的成功，就是例证。

　　其次，弘扬传统文化、经典文化的电视节目，并不必然被打入荧屏的“冷宫”，关键看能否将趣味性和知识性巧妙结合起来。以往，我们并未少见一些调门很高、宣扬“主旋律”的东西，但因为其形式落伍、颐指气使而令人生厌。但“听写大会”采取竞技的形式，一笔一划之间，差之毫厘失之千里，引发场外之人心跳加速。同时，节目采取了专家场外通俗释义的方式，使得传统文化细无声地滋润观众的心田。这实际上是“寓教于乐”的现代范本。

　　与汉字听写大会相比，眼下的一些电视节目不敢让人恭维。打开一看，给人的感觉是两字：“硬”与“俗”。硬是说，一些节目也想把公益性放在第一位，却总是不得要领，或生拉硬拽，或居高临下，充满说教式、灌输式、单向式，缺乏渗透式、感召式、互动式；俗是说，一些娱乐节目不是一般意义上的通俗，而是为了吸引眼球放弃底线，一味低俗、粗俗、媚俗，特别是有的主持人俗不可耐，本身素质低下，缺少常识，只好把肉麻当有趣，把庸俗当幽默，以博取低廉的笑声。对此，消费者并不买账，在文化消费日益多元的今天，他们“用眼投票”，频换频道，或者干脆上网“淘宝”。

　　公益性始终前置于经营性，这一点已经成为共识。关键在于，电视内容本身得是干货，得打硬。只有那些关注现实、艺术精湛、思想深刻、制作精良的文化产品，才会最终赢得观众的喜爱。“听写大会”的成功，则彰显出一些主流媒体的主动作为、肩负使命的柔性身段，以及将市场和价值、传播和效果结合起来的高超手段。于此，我更看重“听写大会”的现实意义。