特约撰稿 卢敦基

　　一天晚上，偶然调到一个学生求职的电视节目，有个名牌大学的男硕士像做官员报告、又像无能的大学老师讲课一般地说着他的观点，我也看得有一搭没一搭地。后来有个不算太胖、也不算好看的女硕士上来了，明明没什么冲击力嘛，不过，她一句话把我吓了一跳。她说：“网络世界中的客户是什么人呢？你只要把他们看成一堆又懒、又笨、还一百分小气不愿掏钱的人就是了。”几个什么什么网的老总当场两眼放光，连不是做网络的老总们都铁了心要让她来自己这里上班。虽老说电视节目假，但我觉得这一次不假，因为——我如果是企业老总，我也会要她的！

　　闲话丢开，这位女生至少道出了一条真理：在网络中，免费完全有可能。这也是“信息时代的精神领袖”克里斯·安德森新表达的一个主题――免费！

　　从安德森看来，人类自诞生至今，一直来在原子世界中生活，但现在，我们已经一分为二，也在比特世界中生活了。那就是：网络。在原子世界中，物品通常是升值的。但在比特世界中，物品会越来越便宜。所以，在20世纪，“免费”仅仅是一种强有力的营销手段，但在21世纪，“免费”已成为一种全新的经济模式。天下真有免费的午餐！

　　四十来年前的电脑专家，已经考虑到随着技术的进步，家庭有可能会购置个人电脑。但是，个人电脑能拿来干什么？专家们无论如何想不出来，最后，只想出了一个理由——存放菜谱。世界上第一代个人电脑是霍尼韦尔公司在1969年生产的，作为厨房中的时髦电器出售，售价10600美元。如今，我们人人都知道，电脑中有许许多多功能未被我们使用。如此，“浪费”比起“节俭”来更为自然，也更应为人类所遵循了。再推进一步，如果“物以稀为贵”这条经济学的基本定律永远正确的话，那么，在无穷无尽的信息与24小时一天的时间相比，哪个更为稀缺就一目了然了。“吸引眼球”这个词因此就有更为深刻的经济学涵义：信息是如此廉价，而时间是那么紧缺，你不玩骗人的广告游戏又能怎么办呢？

　　这就是安德森提出免费新商业模式的理论基础。其实，在我们的生活中这种故事已经屡屡发生。我以前吃过病毒的亏，一直来在购买杀毒软件。但杀毒软件后来免费了！安德森认为，免费经济的前沿在中国和巴西。那么，作为在前沿生活的我们，真正理解“免费”这种新商业模式了吗？我们能拿“免费法则”做些什么？

　　问题大了。