临近端午节，走在路上看见不少人提着包装精美的粽子礼盒，让人有种置身中秋，月饼礼盒满街跑的错觉。中国四大传统节日中，春节和中秋节因有家人团聚之意带动了礼品市场，“送礼”几乎成了这两大节日的标签之一。而自2008年节假日条例修改，端午假期的确认使得一年中亲友聚会又多了一次机会，这也为端午节的“送礼热”带来了契机。

　　商家断然不会放过任何商机，端午前一个月，各大超市、粽子厂商已经开始摩拳擦掌，将粽子礼盒陈列上架，摆到显眼的位置。近三年来，端午粽确实如同中秋月饼一般在向精致化、礼盒化发展。据杭州世纪联华运河店的倪经理介绍，以前端午粽也有礼盒装，但只有个别品牌，销售一般。从2010年开始粽子礼盒种类逐年丰富，礼盒里除了粽子还增加了咸鸭蛋等产品，包装从纸盒装扩展到竹篮装、铁盒装等，大有将端午节做成春节、中秋之后的第三大全民消费节日之意。今年联华运河店更是精心准备，为消费者提供丰富的选择，包括散装粽在内7个品牌75种单品，能够满足不同需求，截至6月19日联华运河店的礼盒粽总体销量相比去年增长30%以上。

　　不过，最终为端午节买单的依然是消费者。中秋节月饼的高档化消费曾招来不少非议，端午节是否会成为第二个中秋节，还需要看消费者到底愿意花多少钱买单。中秋节除了月饼还有酒品、保健品等选择，粽子却是端午节的绝对主力产品，以这点来看，对于端午消费目前消费者仍以实惠为主。在杭州联华庆春店里挑选粽子的消费者大多表示，买回家自己吃的粽子，20元左右的4只装散装粽就已足够。而在选择礼盒粽子时，消费者一般会选择不超过200元的。走高端路线的礼盒粽在市场上是个别现象，如元祖的龙粽系列粽，部分以鲍鱼、海参等做馅料的龙粽礼盒价格高达488元—888元，每只粽子的价格几乎是普通粽子的10倍左右，也有少数消费者愿意买单。据了解这部分粽子主要用于赠送给高端客户。