C 诠释品牌内涵,浙江车企的文化核心
在国外,汽车产业的发展已经远远不单指汽车本身,它还涵盖了因汽车而产生的汽车活动和汽车文化现象。对于汽车厂家而言,公众对自身品牌的认知、企业文化的发展和推广,已经成为制胜法宝。例如,宝马倡导的“宝马生活方式”,把“宝马”这个品牌延伸到了服饰、文具、礼品、居家用品等层面,旨在长远地培养消费者对品牌的好感与忠诚度。
浙江的车企,创业不长,如今也开始走向强调自身文化底蕴、引领民族汽车文化的道路。像众泰汽车,今年2月与香港知名艺人黎明签下合约,邀其担纲代言其旗下M300/朗悦系列车型。众泰方面称,“黎天王”是第一位代言国内自主汽车品牌的一线大牌明星。众泰集团高层表示,选择黎明作为代言人,除了看重他在国内的知名度和广泛影响力之外,更主要是认可黎明稳重、大气的公众形象,这与众泰M300/朗悦所追求的特质非常契合。
当时,众泰方面还透露:本次合作,黎明除了为M300/朗悦系列广告出镜之外,众泰还特别邀请其担任导演,亲自率领团队为众泰M300/朗悦量身打造风尚大片。
记者上周五采访时,众泰方面表示:作为朗悦的代言人,黎明或将现身车展,现场为朗悦EV支持助阵。据称,无论“黎天王”是否有空前来助阵,众泰的展台都争取让观者“大开眼界”。
同样是浙江车企,吉利也打算在上海车展上大“秀”文化。除了3000平方米面积的展台、30余款全新车型和诸多最新研发的新技术和核心零部件参展外,吉利还特别请来已有50多年历史的浙江交响乐团,由德国著名指挥家艾伦巴赫担任指挥,演绎经典交响乐。
吉利公关总监杨学良对记者说:“音乐是跨越国界、情感共通的艺术语言。借助交响乐这种高雅的艺术形式,将奏响‘品质吉利’的文化篇章,同时也为‘吉利’塑造国际化的品牌形象。我们希望观众在享受高雅音乐熏陶的同时,能深切感受吉利集团的文化内涵和高品质承诺,及吉利倡导的‘快乐人生、吉利相伴’的核心价值理念。”据介绍,今后吉利还将与“浙交”长期合作,甚至可能到欧洲等地进行巡演。
就在最近这一两年内,浙江的汽车产业发生着令人欣喜的变化:吉利以“蛇吞象”的方式收购了沃尔沃,杭州制造开始走出国门,布局全球;吉奥与广汽成立合资公司,微面市场震动;众泰纯电动汽车在杭州出售,迈开新能源汽车发展之路;青年客车销量领先,旗下莲花汽车提升品牌知名度;东风裕隆成立合资企业,共创自主品牌“纳智捷”……2011上海车展这一个窗口,记录了浙江车企奋进的足迹,见证着浙江汽车的飞速发展,步入全新的发展阶段。