旅游业之所以被喻为一块“大蛋糕”，皆因为其由门票、餐饮、住宿等多项收入复合而成，涵盖的是一条龙的“旅游经济”，而绝非简单的“门票经济”。单纯把旅游资源围起来收取门票，不但容易导致游客的不满，还可能会把许多游客拒之门外，并最终限制了景区自身的发展。

　　何不在围墙之外想办法？

　　一百多年前，满脑子乌托邦式幻想的推销员金·吉列以极低的折扣将近百万副剃须刀架卖给美国陆军。此后，他获得了来自士兵们源源不断的剃须刀片订单，仅仅一年，他售出了1240万枚刀片。

　　吉列模式给后世的商业留下了一个重要的遗产：提供免费的（或极廉价的）平台，然后通过耗材、补给、服务，来获得真正肥厚的利润和收入。

　　这种全新的商业模式被学者冠以一个具有魔力的名字：免费经济。宁海巧妙地应用了这种经营模式：通过免费放开登山步道沿线所有的景点，广纳游客。同时开发延伸的旅游产品，带动食、宿、娱、购等相关产业的发展。

　　人人都爱免费的午餐。“免票”的登山健身步道，吸引越来越多游客登山，也引来了专业性的论坛。中国体育论坛上月宣布永久落户宁海。如今的宁海人又有了新提法：不仅要招揽游客，还要培育理念。倡导体育生活化，做体育旅游的领跑者。

　　免收门票，正是领跑者应该做出的一种姿态。