杨国军　

　　“传统中融合时尚，典雅中不失大气，将黄酒文化与时尚元素融为一体，这是我今年看到的最出彩的黄酒展位。”3月18日，在四川成都开幕的2010年全国春季糖酒交易会上，国内某酒类专业媒体记者这样评价会稽山酒的展位。

　　作为黄酒行业龙头企业，创始于1743年的会稽山酒，到现在已步入第267个年头。此次，会稽山绍兴酒股份有限公司按照“绍兴黄酒，闻名天下。在绍兴黄酒的故乡绍兴，人们更爱喝会稽山。会稽山，始于1743年，绍兴人爱喝的绍兴黄酒”这一新的定位，以亮丽的参展阵容亮相蓉城，显示了“黄酒之源”的非凡实力。

　　在会展中心3号馆绍兴黄酒展区，笔者看到，会稽山等10多家绍兴酒企业集体布展。以传统中国红为基调的会稽山展位更以简洁的设计、大气的布置，在众多黄酒企业中脱颖而出，吸引了很多消费者的眼球，不少参观者纷纷驻足品尝，或摄影留念。

　　来自大连的经销商王先生说，他每年都要来糖酒会转转，但令他印象深刻的不多，“黄酒的脸孔基本上还是土特产的脸孔”，不过，这次在“会稽山”，王先生却看到了黄酒的希望。“北方人虽然较少喝黄酒，口味是一个主要因素，不过，刚才我喝会稽山‘纯正’系列酒，感觉口感很好，至少比红酒好得多”，“酒的香气很舒服，基本上没有了那种‘药香’气，很适合北方人喝。”王先生说，“黄酒在营销和宣传上应该作一些创新，像‘会稽山’这样的形象和产品，我相信，肯定会吸引不少北方人”。

　　近年来，随着绍兴黄酒对外营销力度的不断加大，尤其通过亮相央视等高端媒体，绍兴酒整体品牌效应开始显现，不少行业外资本也开始关注黄酒，“一些产业基金特别看好黄酒这一传统行业”。“会稽山”总经理傅祖康说。据介绍，2009年，“会稽山”已经引进了一个战略投资者，“投资能够带动黄酒产业发展，也能够更好地推动渠道建设、产业规划和产业投入”。2009年，会稽山实现品牌战略定位后，黄酒销势良好。今年1-2月份，销售较上年同期增长28.6%。

　　在本次糖酒会上，会稽山公司被授予2010第二届中国酒业营销金爵奖“中国酒业新时代领袖企业奖”，总经理傅祖康获“中国酒业杰出贡献奖”。