韩国“乐天”曲线入浙

　　在浙江桐乡，不少乡镇的“马大嫂”们已经习惯坐超市的免费班车去市中心购物。不过很少有人知道，这家提供免费班车的超市——时代超级购物中心，最近刚刚换了“东家”——韩国第一大零售巨头“乐天集团”，以48.7亿港元现金从香港肇丰集团手中接手了“时代零售”。

　　“时代零售”的主要资产是江苏时代超市，目前拥有53家大卖场和12家超市，主要分布在江苏省的二、三线城市，并在浙江、安徽、山东、上海有少量门店。据韩国《朝鲜日报》报道，“乐天”计划把从“时代零售”收购的53家大型商场改为乐天玛特卖场经营。也就是说，通过收购，“乐天”一下子将在中国增加53家卖场，而这些店在不久后将变身“乐天玛特”。

　　外资零售争相“下乡”

　　在桐乡，“乐天”仅是进入这个县级市的第二家外资零售巨头。去年10月，“沃尔玛”已经在桐乡的城东新商业区开出一家门店。这家门店的营业面积达到17000平方米，比2004年开业的时代购物中心大了差不多一倍。“2万多种商品，食品试吃、店庆特价，沃尔玛的‘花头’很多，吊足胃口。”一位桐乡消费者告诉笔者。

　　这些新鲜的营销手法，让“沃尔玛”迅速吸引了一大批拥趸。伴随“沃尔玛”的进驻，“麦当劳”、“肯德基”也相继开出，一个新的商业中心成型。

　　事实上，在浙江，像桐乡这样的县（市）一级市场，已经成为外资零售新一轮扩张的重点。全球排名第三的英国零售巨头Tesco自从收购乐购后便加速在华扩张，不久前在宁海开出了一家面积超万的大卖场，首次进入县级市场。 

　　一向投资谨慎的“麦德龙”今年已计划在中国增加8000万欧元的投资，用于建设四家新店，且都在南方二、三线城市，其在慈溪逍林镇的宁波二店于今年11月12日开业。

　　“沃尔玛”杭州事务经理钱申乔告诉笔者：目前“沃尔玛”在浙江已经有9家店，销售均超出预期；除了浦江、桐乡以外，以后在县级市场，只要有合适的机会，还会继续开店布点。

　　悄然变化的商业格局

　　“在大城市，超市竞争已经太激烈了，要找到一块适合开大卖场的地方很难。”Tesco乐购超市有关负责人表示，相比之下，县级市场空间大，当地老百姓的消费能力也很强，大卖场竞争还不充分。

　　外资超市的进入，打破了原有的商业格局。“哪里的价格实惠，就去哪里买。”家住桐乡市区杨家门社区的张茂苓女士告诉笔者，现在买东西方便了很多，选择余地也大了。

　　一些本地超市不得不深挖消费潜力，以巩固原有优势。桐乡的东兴商厦采用开设农村连锁店的模式，吸引大批农村群众，将自己的重心进一步下移。而在宁海，本地的“小小超市”，也以社区便利店的形式，与大卖场进行差异化的竞争。

　　外资零售的层层渗透，也引起了有关部门的关注。目前，针对“乐天”并购“时代零售”一案，商务部于近期悄然启动了反垄断调查，调查将主要从并购后所占据的市场份额以及区域集中度是否构成垄断，是否造成对消费者的利益损害等角度进行。