每年一度的上海书展，是长三角一带最大的图书聚会。刚出地铁口，就遇到兜票的黄牛，10元一张的票飙升到20元。实际上票并没有这么紧张，但买票的长龙还是相当壮观。到了展览中心里面，更是人山人海，各种展台的活动，如同英雄摆擂台，此起彼伏，好不热闹。展馆如同迷宫，要看地图才能搞清位置，看人比看书容易，走路是在挪步。

　　来逛书展的人真多啊。

　　这也是我们在书展前后老是想到的一个问题。我们来书展做什么呢？这么多的读者来书展做什么呢？

　　答案一：造氛围

　　本来，去书展淘书，应该是最显而易见的答案。但事实却不完全如此。现在的图书流通格局和速度在长三角的大城市里，早就不是问题了。除了极少数的书展首发书外（其实，真正的首发书几乎没有），所有的书应该都可以书店里找到。越是平常读书买书比较多的，越会觉得书展里没啥花头。

　　一位书友事后在网上说，前几年，我都是一直去书展买书的。可慢慢发现，想安下心来看看书挑几本书很难。要想买书，还得找个人少的空档钻进去，拿到了书还得排队买。最主要的是，每个摊位流行的书都差不多品种的，你要真想找到稀有的书最起码还得泡好几个小时，而到网上一搜就出来了。

　　不少爱书族都认为，书展基本是给平常不太读书的人逛的，也就是创造了一个机会，让大家想起还有读书这件美事。去书展看看，发现有这么多种类丰富的书。

　　另外一位无锡的书友不很认同。他一大早从无锡赶过去。从十点逛到下午七点。买了22本书。第二天觉得还是不过瘾，退了火车票，又跑去季风逛了一圈，到家称了称，书有12公斤，人只剩48公斤了。他说，以后也还会在网上买书，但是，这种逛书市的乐趣，一年只有一次，一定要尽兴才行，哪怕累到脱了形。

　　事实上，持不同观点的朋友都还是去书展逛了逛。由此，我们可以得出第一个答案，就是体验这种气氛。在体验的同时，自己也在制造这种气氛。对于常常买书的人们来说，这种满满当当的书的氛围还是非常有吸引力。对于平常不太进书店的朋友，这种强烈的气氛，也足够把他们给吸引进来了。

　　毕竟，这次书展汇聚了全国470多家出版单位，要在短短一周内为读者准备图书十万种以上，其中新书就有六万多本，超过五分之三的比例，如此丰富的资源让书展现场比任何一家书店都更壮观。

　　今年的书展，回到中心市区的上海展览中心。这座高大的苏式建筑，也让书展更加熠熠生辉。高大的弧形圆顶带我们进入了一场阅读的盛宴。

　　答案二：图便宜

　　打折，是书展重要的吸引力之一。

　　此次书展是全场8折。这个折扣不算很高。比较去年，虽然没有全场折扣的规定，但实际上，许多书店特别是民营书店的折扣都远低于此。对于精于买书的读者来说，8折只能说是一个很平常的折扣，网络书店轻易就可以达到这样力度。

　　事实上，这次书展，不少民营馆的打折力度也突破了这条线，打出了六折乃至更低的折扣。书展期间，外文书店的人气超旺，很重要的一个原因也是这里正版的外文书买三付二、买三本立减5元、买五本立减15元。诸多优惠措施让读者大掏腰包。据说，这和外币持续走低有关。

　　书价问题是一个很容易激起讨论的问题。一般购书者普遍认为书价虚高，对于大多数未必习惯去网上购物的读者来说，书展的折扣至少让他们觉得买得不亏。

　　近两年来，书价又有明显的上升。一个典型的例子是，《德川家康》系列在热销180万册之后，居然又将每册上调10元左右，从原来的26元涨到36元，涨幅约为30%。在书店里，同类型的书前年可能是25元，现在基本在30-35元之间。

　　当然，也有另外一种说法，认为内地的书价其实还是便宜了。经济学家们设计了一种指标，叫购买力平价。更简单形象一点，按照英国《经济学人》杂志的办法，制定一个“麦当劳巨无霸”指数，通过比较各国的麦当劳巨无霸的价格高低，反映各国的汇率是低估还是高估了。用这个办法，也可用来比较各国书价的高低。照这个办法计算，在中国买一本书差不多可以买到2个麦当劳巨无霸，而在美国买一本书的钱可以买到６个巨无霸。可见书的相对价格要比美国便宜许多。

　　一位业内人士还把书价跟当地的电影票价相比，有“一本中等篇幅的大众图书的价格等于两张电影票钱”的国际通行的定价原则。但在中国，情况正好相反，往往是一本书等于或低于一张电影票（算它３０元）的价钱（且不论有些电影票已经卖到６０元，甚至１００元以上的天价）。

　　不管书价是高了还是低了。书价仍然是敏感的，看看书展那些折扣力度大的柜台前的人潮就知道了。

　　答案三：赶热闹

　　在现场，常常会听到读者在向服务人员打听某个活动的时间和地点。不可否认，相当数量的读者是冲着这些偶像来的。他们目的非常明确，比如请心仪的作者签个名，合个影，甚至就是简单地见上一面。

　　而这次书展的各种活动确实是琳琅满目，让人眼花缭乱。出版机构八仙过海，各显神通。为期一周的书展总共推出了将近400项的文化活动，平均每天有近60项，每个时间段都有多项活动在书展各处同时进行着。从英国前首相夫人到年轻的网络写手，都出现在书展上。

　　而活动的设计也跳出了传统的签名售书的初级阶段。即使是签名售书，我们也发现，再不像从前那样，作者枯坐桌子前，埋头挥笔而已。签名售书还请嘉宾来聚拢人气，比如曹可凡请来了刘嘉玲，钱文忠请来了周立波。嘉宾的风头甚至盖过了作者。

　　值得关注的是，更多的生动有趣的读者互动参与活动。比如上海译文近期的重点图书《圣殿春秋》，是一本厚达1000多页的历史小说，在书展居然一下子售出了400多本，创了该社的纪录。他们在现场别出心裁地准备了“教堂是怎样建成的——拼图邀请赛”，很多孩子和家长都认真地塔建，现场演绎教堂建成的全过程，赚足了人气。

　　又比如，雕版印刷工艺演示、东方娃娃故事接龙，咬文嚼字大奖赛等都设计生动有趣，且颇具启发性。在书展主会场之外，一些讲座也吸引了读者，比如王安忆谈《战争与和平》。