老布什任美国总统时，与夫人巴巴拉曾为花椰菜有过一场激烈的舌战。布什总统声称自己“最不爱吃花椰菜”，“看见花椰菜就恶心”，并命令“今后不准在总统座机‘空军一号’和白宫的菜盆子里再出现花椰菜!”而第一夫人巴巴拉则针锋相对地说：“我最爱吃花椰菜，在这个问题上，别指望我会后退半步!”

　　精明的美国花椰菜经营商获知总统夫妇的这场争吵后，认为推销花椰菜千载难逢的好时机到了!他们精心策划了“直闯白宫”活动，带领一批满载花椰菜，并被装饰得非常别致的货车，直奔白宫南草坪。第一夫人站在草坪中央，双手高举一束扎着白缎带的花椰菜，向车队和前来助兴的人们表示欢迎，并激情满怀地颔首致谢。巴巴拉愉快地接受了三篓花椰菜，并让人将剩下的10多吨转赠给华盛顿地区救济贫困者的施粥处。

　　经销商们借助于总统夫妇的“花椰菜之战”，运用多种媒体，宣传“第一夫人爱吃花椰菜”，一时全美国的花椰菜价格疯涨，不少超市甚至一菜难求。

　　此次美国总统大选中，皮肤黝黑的奥巴马犹如一匹黑马，狂飙突进。与此相呼应的是，奥巴马夫人亦在时装界搞得风生水起，这位高挑的黑美人，成了时尚的新宠。据《华尔街日报》的报道称，奥巴马夫人所穿裙子的款式，在美国女士中，很快掀起了一场风暴。这种大叶印花的普通布裙，原先并不起眼，销路平平。由于受到奥巴马夫人的青睐，如同“灰姑娘”穿上了“水晶鞋”，售价一路飙升，最后每条裙子高达148美元，还是在瞬间被抢购一空。经营这种大叶裙的WhiteHouse公司总裁，不但钞票数得手抽筋，还得意地宣布，旗下322家商店，大叶裙已全部脱销。    

　　风潮席卷而来，奥巴马夫人则通过《观点》节目，表达自己的优越和优雅——“穿得漂亮很有趣”。而纽约的品牌咨询机构总裁汤姆·朱丽安则表示，奥巴马夫人能够以自身的魅力，推动销售的增长，那条裙子只不过是个开始……

　　在日趋激烈的商战中，越来越多的企业家意识到“名气”在竞争中的推动作用。他们千方百计在政坛、艺坛、体坛和社会名流中捕捉点点滴滴的信息，一有所获，便迅速地大肆炒作，“为我所用”，以扩大企业影响，提升企业形象，增强企业竞争力。而“第一夫人”这样的特殊效应，一经渲染，往往使民众的感觉更具真实性、可靠性，因此效果往往更为明显。

　　商人在利用名人，名人又何尝不在利用商人？拿奥巴马夫人的大叶裙来说，它无非是第一夫人和商人迎合世风与世人心态的共同道具。原先并不为人熟知的奥巴马夫人，通过商界对她一条普通裙子的炒作，让人们知道，这位“第一夫人”可不是花瓶，她毕业于普林斯顿大学与哈佛大学，年仅44岁，却是谙达法律的知名律师，身上具备了美国女性倾慕的诸多特质——出色的经历、健美的体魄、温柔的性格……

　　一条普普通通的裙子，便如此这般地促成了商人和名人的“双赢”!