最近，听到国外客户的一些话，让马达飞心里踏实了一点。在他们的印象中，前几次经济危机的历史已经证明，玩具产业在这个时候反而有更多的机会。

　　经济学家们把这个叫做“口红效应”，每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，比如化妆品里的口红。口红虽然不是生活必需品，却因为价格低廉同时有修饰的作用，因此销量大增。

　　有研究显示，在上世纪二三十年代的全球经济危机时期，当时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道。因此，在眼下这场金融危机影响逐渐波及实体经济时，也有一些企业得到了机会。有报道称，在日本PSP游戏机曾经单周销量超过18万台，周增幅达到100%。

　　这个时候，人们普遍的心理是：同样花几十块钱，比起喝咖啡来，还是看电影更有吸引力，玩游戏更节省成本。于是，难怪星巴克要急于变招，来应对困难的时期。

　　上个月，在德国纽伦堡，全球最大的玩具制造商美泰集团为旗下知名的玩具品牌“芭比娃娃”举行了50岁生日庆典。这个让全世界孩子们向往的小玩偶，再一次成为了玩具业界热门的话题。

　　美泰公司最近一个季度的经营报表显示，芭比娃娃的销量并不太好。 然而美泰董事长兼首席执行官鲍勃·埃克尔特在接受媒体采访时，却依然颇为乐观。他说：“对于玩具业而言，好的消息是，在历史上的经济困难时期，这个行业仍然维持着较好的发展态势，原因是父母会做出自我牺牲，他们的孩子不会知道时局艰难。”

　　有的时候，玩具反而可以成为一种心灵的“安慰剂”。

　　云和木制玩具行业协会的成员现在会坐在一起，研究最新的产业发展方向。马达伟觉得，一些适合于两三个人玩、或是几代人一起参与的家庭智力游戏会成为新的增长点。“经济不好的时候，人们呆在家里的时间更多，游戏可以融洽家庭内部关系，增添生活的情趣。”于是，从去年开始，他们已经开始着重研发此类游戏玩具。

　　就像今年纽伦堡玩具展的主题，就是“家庭玩具”。木头玩具和洋娃娃的再次走俏，显示市场在“回归经典”。“这个时候，人们觉得家庭才是最温暖的地方。”一些云和木制玩具企业的负责人表示，他们都看到了这当中的机会。

　　“去年年末，国家提高了部分玩具的出口退税率，政策利好的效果也将在今后一段时间内逐步显现。”云和县经贸局的负责人说。

　　在本土市场陷入疲软之后，芭比娃娃决定选择来中国发展。3月7日，它在上海开设了全球第一家芭比旗舰店。因为即便在国际金融危机席卷蔓延的形势下，中国主要城市的销售也不断上涨，难怪埃克尔特这么看好中国市场，“经济力量将使玩具业进一步向中国内地推进。”

　　而率先已在国际开设数家玩具直营店的云和和信玩具公司，也开始尝到这种转型的甜头。去年年末，何彬还投资300万元与上海美术电影制片厂合作拍摄木偶动画片，因此获得了这部动画片人物形象的后续开发权。

　　“在全球，中国拥有木制玩具最高的生产技术水平和最完善的生产链，”何彬表示，他会努力寻求木制玩具与动漫、教玩具等其他相关领域的结合点，将产业链上的更多的价值挖掘出来。