有个人卖一块铜,喊价28万美元,好奇的记者一打听,方知此人是个艺术家。不过对于一块只值9美元的铜来说,它的价格是个天价。他被请进电视台,讲述了他的道理:一块铜价值9美元,如果把它制成门柄,价值就增值为21美元;如果把它制成工艺品,价位就变成500美元；如果制成纪念品,价值就会是28万美元。

　　他的创意打动了华尔街一位金融家,结果那块铜最终制成了一尊优美的铜像——也就是一位成功人士的纪念碑,最终价格为50万美元。

　　一块铜从制成门柄、工艺品到纪念品，从9美元价值的东西转变为28万美元价值的东西,卖出了50万美元的好价钱，这个过程至少给我们三点启示。

　　既要创新还要创意。一块铜从9美元的东西做成21美元的门柄，做成500美元的工艺品,做成28万美元的纪念品，是由传统产业向创意产业的转变过程。这个过程无论是在生产技术、产品转型、营销手段都是在不断创新的过程，如果不创新，因循守旧，一块铜永远只是一块铜，它的价值永远只有9美元。当把一块铜做成纪念品，卖出了50万美元的高价时，这实际上是一种创意产业的诞生。创意产业的概念是英国布莱尔政府1997年提出的，它是社会经济发展到一定阶段的选择，具有产业升级、发展模式创新的意义。创意产业它原本是脱胎于文化产业，但是它又超越了文化产业。哈佛商学院教授罗布奥斯汀指出：“当商业变得更为依赖知识来创造价值时，工作也变得更像是艺术。”

　　既要转型还要转向。有人说在企业好的时候需要转型，在企业效益不好的时候需要转向。一块铜价值9美元,把它制成门柄是21美元，把它制成工艺品就是500美元，把它制成纪念品成了28万美元，这个过程既是产品转型的过程也是产品转向的过程，不断转型转向，以求变以致胜。所谓转型，就是腾笼换鸟,生产方式不断改进，产品的技术不断升级，其目的是提高市场竟争力，使产品在市场保持竞争力。所谓转向，就是另起炉灶，凤凰涅槃。转向包含两个方面：一是产品生产的转向。二是产品营销的转向。由做门柄转向做工艺品，转向生产纪念品实质上是转向的过程，以不断求变谋求市场。

　　既要讲价值体现还要讲市场需求。在经济发展的初级阶段需要的是传统产业，在经济发展一定的阶段需要创新产业，当社会发展到一定的程度也需要创意产业，有时也是三者并存，一种产品的生产既要讲价值体现也是讲市场需求。一种产品有没有竞争力,需要不断提高产品的质量,降低产品生产的成本，最大限度发挥资源的优势，创造其最大价值。同时也要考虑市场需求,有没有市场需求也是衡量产品的主要标志，一块铜把它做成纪念品，能卖50万美元，说明它有市场需求，倘若一块铜做成纪念品，无人问津，没有市场，那么这块铜做成什么都是一块废物，也就不存在任何价值了。