源自华尔街的金融风暴席卷全球，中国的企业家们也深感寒风凛冽，“三九”逼近。此时此刻，令人想起那些曾经遭遇“严冬”的企业家，以自己的大智大勇炼就的一帖帖“御寒良方”。如今对正在战风雪、斗严寒的企业家而言，若能运用得当，辨证施治，我想不无裨益。

　　“卖冰淇淋应该在冬天开业”

　　“卖冰淇淋应该在冬天开业”，是仙逝不久的“台塑大王”王永庆的名言。初听此话，为之一愣。寒冬腊月，冰天雪地，这种时候去开业卖冰淇淋，岂非傻瓜？

　　王永庆自有他独到的见解：冬天开业，顾客少，风险大。但正因如此，逼着你精打细算，控制成本；逼着你改良产品，适应市场；逼着你强化管理，优质服务。这样一点一滴地夯实基础，练好内功，待到冰霜消融、春意盎然之日，还怕生意会不兴隆？

　　若是在春光明媚，风和日丽的日子开业卖冰淇淋，也许一开始就生意红火，业绩辉煌，但往往会好景不长，每况愈下。为什么？因为钱赚得太容易!一点创业的经验都没有，一点受挫的教训都没有，边赚钱边挥霍。一旦冬天来临，已是钱袋空空，脑袋空空，落得个关门大吉。

　　那些在市场中跌打滚爬，甚至从九死一生中苦苦挣扎过来的企业家，往往能化险为夷，变“危”为“机”，靠的就是他们在“冬天”里练就的一身非凡功夫。

　　“沉沉浮浮是最好的磨炼”

　　日本“经营之神”松下幸之助，每当遇到重大挫折时，总是独自闭目静坐，回顾一遍小时见到的农民洗甘薯的情景。

　　在乡下，农民用木制的特大号水桶，装满了要洗的甘薯，然后用一根扁平的大木棍不停地搅动。在木桶里，大小不一的甘薯随着木棍的搅动，忽沉忽浮。松下慢慢发现：浮在上面的甘薯，不会永远在上面；沉入水底的甘薯，也不会永远在下面。甘薯总是沉沉浮浮，时下时上。

　　洗甘薯是如此，人生何尝不是如此！

　　松下深有感触地说：“这种沉沉浮浮、忽下忽上的景象，正是人生的真实写照。每个人的一生，都像那甘薯一样，不会永远春风得意，也不会永远穷途潦倒。这种持续的沉沉浮浮，正是对有志者最好的磨炼。”

　　松下虽然在商界声名显赫，业绩辉煌，但他的一生却坎坷不幸：11岁辍学；13岁丧父；17岁差一点淹死；20岁不但丧母，自己也得肺病差点死去；34岁那年，惟一的儿子出生仅6个月便夭亡；他一生病魔缠身，常常卧病在床，难以动弹。至于经营上的凄风苦雨，更是时不时地向他袭来。

　　然而，每当受到挫折与打击时，松下就回顾儿时在乡下看人洗甘薯的那一幕。于是振作精神，愈挫愈勇，一次又一次地战胜逆境，转败为胜，化危为安。

　　“潮落终有潮涨时”

　　希腊船王奥纳西斯，年轻时在阿根廷是个一文不名的流浪汉。命运之神对他不乏苛刻，但又似乎特别宠爱他。他干过人们不愿干的电焊工、搬运工、勤杂工，经营过一家家谁都不愿意接手的小公司，但历经磨难最终成为享誉全球的大企业家。

　　1929年全球经济危机，阿根廷经济也被推入了深不见底的深渊。工厂倒闭，工人失业，百业萧条，海上运输业更是首当其冲。奥纳西斯得知加拿大国有铁路公司为了逃过危机，准备拍卖所有产业，其中的8艘货船，3年前价值250万美元，如今仅以20万美元拍卖。奥纳西斯从报上见到这则消息时，眼睛一亮，如同猎鹰见到了猎物。他立即四出举债，凑足20万美元，然后飞往加拿大，谈下了这笔生意。他的举止令人瞠目结舌，都以为他已经疯了，把20万美元白白地扔进了汪洋大海。

　　奥纳西斯却信心十足地说道：“潮落终有潮涨时。经济不可能永远萧条下去，复苏的日子终究会到来。而一旦经济复苏，首先得益的必然是运输业。”

　　果然不出所料，没几年，经济危机过去了，海运业的振兴居各业之首。奥纳西斯从加拿大购买的8艘货船，一夜之间身价陡增，他一跃成为海上霸主，财富源源不断地向他涌来。

　　奥纳西斯的发迹，看似扑朔迷离，不可思议，其实这正反映了成功企业家的特有素质：在潮落之时看到潮涨，在晦暗之时见到光明。