象山县创旅游经济强县纪实三：

　　象山：营造旅游“常青林”

　　·资 讯·

　　近期，沪上的一家旅游专业媒体，对15家旅行社作了连续5周的中短线游跟踪统计，对每周统计的结果，用该媒体的话说，“象山游”的团队以“冠军”、“蝉联冠军”、“最热”、“异常红火”等来表述，连续5周位居榜首，共接待游客12192人。从上海来的游客龚先生是“十一”长假第一天来象山的50余辆自驾车自助行车队成员之一，尽管受台风“蔷薇”的影响，不能下海游泳，但龚先生还是在象山呆足了三天，龚先生说，象山的山海，一年四季都有看头，是个休闲的好地方。

　　有着“东方不老岛，海上仙子国”、“天然氧吧”、“海鲜王国”、“山海风光画卷”、“天然海洋博物馆”、“渔文化百科全书”等美誉的象山，以休闲度假旅游天堂的形象，吸引着越来越多的游客。

　　象山有着丰厚的渔文化底蕴，他们坚持旅游与文化的融合，以独特的海洋文化为依托，不断地挖掘内涵，充实打造旅游精品项目，形成春季“三月三，踏沙滩”、夏季“海钓节”、秋季“开渔节”、冬季“海鲜节”，以文化节庆为载体，吸引了游客，扩大了影响，达到了节庆促旅游、旅游和文化相融合齐发展的目的。今年6月，中国民间文艺家协会正式命名象山县为全国首个“中国渔文化之乡”，并将在该县建立“中国渔文化研究基地”。有“渔民的节日、大海的庆典、海洋文化的盛会”之称的“中国开渔节”已连续举办了十一届，在海内外都有一定影响，现已跻身国家旅游局十大民俗节庆行列。去年“四大节庆”接待游客89.9万人次，占全县接待游客总量的30%。

　　近年来，象山县每年投入15亿元，用于旅游基础设施建设，深度挖掘海洋旅游资源，精心打造集观光、美食、游乐、休闲、度假为一体的国内最佳滨海休闲旅游目的地。今年５月，象山县在有“亚洲第一钓场”、“海钓天堂”之称的象山渔山列岛，举办了第二届国际海钓节，有来自上海、北京、福建、香港、澳门、台湾等35支代表队，还吸引了来自韩国、日本的参赛选手。象山已初步形成象山港、乱礁洋、大目洋、檀头山、渔山岛、岳井洋等七大海钓区，可进行船钓、拖钓、岸钓、筏钓等多项海钓活动。据不完全统计，去年来象山海钓的游客达６万余人次，预计今年可达到８万人次以上。

　　在今年举行象山国际海钓节的同时，长三角地区首家汽车露营示范基地也在象山开营。2008中国体育休闲露营系列活动首站之所以选择了国家4A级景区松兰山滨海旅游度假区，正是因为营地按照《中国体育休闲（汽车）露营营地标准》建设，已经初步建成包括海滨、沙滩、草地在内的，自驾车、房车、木屋、帐篷区等功能齐全的海滨露营营地。有效利用空间为20万平方米，分为海洋娱乐、沙滩休闲、汽车营地、帐篷营地、服务保障五大功能。在松兰山景区的中国象山国际汽车露营基地开营首天，就迎来了千人参加露营活动。

　　象山的海鲜也是作为该县的一旅游品牌。连续几年，由旅游部门牵头，每年举行一次为期一个月的海鲜旅游节，在长三角的60多家海鲜餐饮企业联袂展示象山诱人的海鲜美味。2007年海鲜节纳入第四届中国（上海）国际餐博会，亮相大上海，其中“千螺百鱼宴”创上海大世界吉尼斯之最。今年８月，象山旅游推荐活动先后来到苏州、无锡、常州等地，所到之处，象山的鲜活海鲜和“百里黄金海岸”在当地刮起了阵阵醉人的“海风”。

　　为打造象山旅游品牌，该县还在全国征集旅游形象标识，“东方不老岛，海上仙子国”、“休闲象山，中国百里黄金海岸”，已成为象山旅游的金名片。他们立足沪杭甬，拓展长三角，通过节庆营销、影视营销、区域联合营销等多种手段，有针对性地开展旅游市场的宣传促销，“象山旅游”品牌影响力进一步拓展，象山已成为长三角区域居民出行旅游、度假休闲、商务会议的重要目的地之一。去年，沪、杭、甬三地的游客占总游客人数的46%。

　　象山的旅游，随着一个个精品项目的形成，品牌的确立，档次的提高，旅游空间的进一步拓展，常年客流滚滚，好似栽下了一片旅游“常青林”，就像松兰山景区门口的“大榕树”四季常青。松兰山滨海度假区、中国渔村、象山影视城、石浦渔港古城，四大景区品牌效应日益明显，2007年，四大景区共接待游客221.94万人次，占全县接待游客总量的73.5%。

　　十年间，象山县的旅游业从无到有，从小到大，从弱到强，发展到今天，已成为长三角具有较大影响力的旅游目的地。象山县县委书记周江勇深有感触地说，十年旅游快速发展的实践，政府部门的高起点规划，确保了旅游发展的正确方向；政府的强力推进，确保了精品项目建设的加快；政府的大力度促销，打响了“象山旅游”的品牌，政府部门的通力合作，形成了“和谐兴旅”的良好氛围。

　　十年旅游发展的成果，为象山县争创省旅游经济强县创造了条件，也激励象山人民向更高的目标迈进！

　　（徐颖峰 孙建军）

　　海钓者的乐园 杨忠华/摄

　　渔船鱼灯映渔港 余新奇/摄