媒介，该怎样迎接“谷歌一代”？

　　会上，专家们普遍认为，随着数字技术、互联网络技术和移动通讯技术的快速发展，媒介创新成了整个传媒业的发展主旋律。

　　中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授说，数字电视技术是伴随着因特网、多媒体、直播卫星等技术的推广和应用而出现的，这场技术革命在一定程度上改变人类生活的质量和方式。然而，从产业的角度来看， “多频道”、“高性能”更值得关注，因为 这些在功能上导致了产品间的融合，如电脑与电视的融合，从而引发不同行业间的融合。

　　越来越多的眼光投向新媒介，投向新媒介所带来的传播格局的深刻变动，越来越关注一种“所有人面向所有人的传播”，既不分生产者和消费者，也不分受者和传者。它不是多对一的，也不是一对多的，它是多对多的传播形态。

　　“网络的融合现在是无所不在的。千千万万的呈碎片化的个人的信息也能通过网络技术找到。然而不同受众的兴趣和需求还是存在众多共性的，所以我们说新媒体有两面性，一方面是个性化、去中心化。一方面是共性化、再中心化。”黄升民说。

　　北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师萧东发正在密切关注博客、播客、手机媒体等在出版领域的应用。新媒体的崛起对传统与出版产业形成了强大的冲击力，掀起了网络和手机媒体为代表的新出版革命。他说，“媒介创新与出版业的革命是相互促进的，“传媒界在出版市场和用户需求的驱动下推动媒介创新，而新媒介又对出版活动各个要素都产生影响，引发新的出版革命。”

　　“在这样的转型时间，新闻的价值理念伴随着社会的价值理念而变迁，媒介从业人员要更加注重新闻职业道德的培养。”中国人民大学新闻学院新闻与社会发展研究中心研究员周俊博士说。

　　“因此，媒介要更加关注自身的社会责任。”专家们指出，随着媒介技术的发展，大众传媒对社会的影响愈来愈显著。作为影响社会大众的重要工具之一，媒介在这一历史阶段应发挥特有的社会作用，肩负起重要的社会责任。不仅应承担既有的信息传播的责任，也要致力于推动社会公益事业的发展，不断调适自身的传播行为与社会发展相适应，促进整个社会的健康发展。