“《狼爱上羊》的流行，是一种独特的文化现象。”

　　香港科技大学人文学部的教授陈建华把这首风靡一时的网络歌曲，称作是“越界的创意”，他说这让他看到了互联网爆发的能量。

　　尽管一些传统的音乐人曾经对这首歌曲表示质疑，但是当无数普通人的手机彩铃换成了歌中唱到的“就这样他们快乐的流浪，就这样他们为爱歌唱”的时候，它的流行就变得不可阻挡。

　　许多新媒体时代的大众娱乐样本，进入了研究者的视野。

　　“当它们从文化工业的产品，到成为一种流行文化，我们就要尝试着去解读。”浙江大学传媒与国际文化学院的汪凯博士提到了《士兵突击》。这部军旅题材的电视剧，讲述了一个农村青年许三多的“成长”故事。

　　“判断一部电视剧是否真正具有影响力，要看它是否能够‘走出’荧屏，被观众广泛地议论和品评，甚至利用它作为阐释自身生活的话语资源。”汪凯说，多年来只有少数电视剧达到了这一标准，而《士兵突击》可以说是其中之一。比如，这部电视剧通过网络形成了广泛的爱好者群体，他们在各种“贴吧”和“兴趣小组”表达自己的观影体验，或者将剧中的经典台词用作签名档等等。

　　一个“农村娃”历经磨难成为一名优秀的士兵，连香港浸会大学传理学院教授郭中实也对这部电视剧感兴趣。作为这次“媒介创新与文化场域嬗变”学术会议的主持人之一，他觉得《士兵突击》的确是一个值得研究的话题。

　　百度网第一次推出月度人物，便选择了《士兵突击》的主角“许三多”。百度在推介文章中问道：“许三多是谁？”答案是，“许三多就是你自己”。一个虚构的人物，之所以能引起许多观众的共鸣，汪凯认为在于它反映了现代化过程中，大众所普遍感受到的自己的生存体验。

　　传播学者约翰·费斯克曾经说过，观看特定社会生产的大众文化文本，与在这个社会中生活具有相似性。专家们认为，正是文本经验和社会经验的这种“互相确认”，造成了特定文本的流行，这一说法，也许可以为《狼爱上羊》、《士兵突击》的流行提供一种解释。

　　事实上，这一类现象的意义在于，从“许三多”身上，受众看到了自己。因此，“许三多”得到了那么多人的关注和喜爱。学者们指出，媒介创新必须适应受众这种自我意识的普遍觉醒，自觉反映受众自身的体验。这种互动式的相互印证，在新媒体时代变得日趋普遍，也愈益成为媒介能否成功，能否拥有更多的受众，更多的参与者、同行者的关键。有的专家以手机媒介为例证指出，在信息传递过程中，手机所固有的人际传播特性更为突出：手机电视用户不仅可以是信息消费者，也可以是主动的信息生产者，他们可以构建出一个比计算机互联网络更为普及的互连网络，并一开始就呈现出“人与人直接对话”的优势。