主持人：“创意”正成为高校的流行语，越来越多的大学生开始接触创意产业，尝试把自己的艺术构思变成作品、商品。有的还以此为起点，为将来的创业做准备。

　　需要看到的是，光有热情和才华是远远不够的。对于很多大学生来说，需要面对的是如何把“创意”变成“创益”。

　　有些创意作品很贵

　　在前不久举行的2008中国（杭州）创意产业博览会上，以年轻大学生为参与主体的“西湖创意市集”，吸引了众多关注的目光。在这里，琳琅满目的创意作品无不透露出新鲜与时尚，向人们展示大学生的各种奇思妙想。

　　好看归好看，有些作品却受到冷落。“icould”是浙江理工大学服装设计专业几名女生所组成的创意团队，她们除了肯花心思，还肯下本钱。用景德镇陶瓷加工的耳饰，并选取最上乘的纯银作为配饰，这种创意让所有人眼前一亮。但因为投入成本太高，88元一副的标价让人望而却步。

　　另一支名为“He氦气”的创意团队为了这次市集，放弃了已经做好的一批手绘插画本，买来日本的高档再生纸作为原材料进行加工。一个没有半个巴掌大的手绘插画单词本，因材料考究、做工精致，要价高达28元，让人不禁咋舌。

　　一些大学生不惜成本创作自己的创意作品，然而没有考虑到市场的需求与大众的喜好，很多团队运作一段时间后便觉力不从心，有的甚至连成本都收不回。

　　创意与市场要兼顾

　　大学生满怀激情投身创意，然而不少人对创意产业感到迷惑，他们并不知道如何在市场中赢得收益。

　　“创意就是一个布娃娃、一个手工制品？错了，创意的最终目的是要为大家创造利益。”中国美术学院教授王炜民说。

　　某高校“327”创意团队做的手绘鞋一直卖得很好，但在谈及未来时，团队成员姚晨却感到很疑惑。她说，如果按照目前的状况发展下去而没有任何变动的话，相信一年之后她肯定也在某个公司上班了。“在艺术设计与市场需求的权衡中，我觉得学生时代会坚持自己的想法，出了校门就说不准了，因为我们缺乏市场方面的知识。”

　　浙江理工大学艺术与设计学院院长李加林教授表示，创意作品的独到之处，在于其艺术特性迎合了大众需求，因此大学生要很好地处理艺术与市场的关系，不能光想着实现自己的艺术抱负。“在进行创作前，可以先有意识地对消费群体进行定位。”他说，“同时要辩证看待，如果只追求艺术性，可能就会失去市场。而一味考虑市场需求，可能会达不到艺术的高度。”

　　珍惜自己的创意梦

　　除了独到的创意，大学生应该把自己和作品一起推向社会，了解社会需求与市场走向，让自己的创意梦与社会实现对接。

　　吴立杰在大学期间学的是服装设计专业，然而他没有局限于本专业，而是在创业过程中将市场营销、企业管理、销售网络等方面的知识整合为一，进行规划。因为会学习、肯吃苦，他在大三时就拥有了自己的公司，2004年大学毕业后，短短两年身家就超过了1000万元。

　　近几年杭州出现的200多个“杭派女装”品牌，其中一半以上是浙江理工大学的毕业生自主创立的，薰香、红袖、秋水伊人、可可尼、蓝色倾情等已具备一定规模和影响。在杭州市评比的十大女装品牌中，由该校毕业生创办的就有6个。根据社会需要搞创意，就能取得丰厚的回报。

　　当前正是大学生“试水”创意产业的好时机。目前，杭州市正在大力推动文化创意产业的发展，这为有志于投身创意产业的大学生提供了良好的外部环境。在一些大学，大学生的每个创意项目可以申请3000元到5000元不等的经费，创业不成功可以不归还。

　　创意是宝贵的，大学生只要肯用心学习，利用好当前创意产业发展的大好趋势和各种外部条件，完全可以实现自己的创业梦，让“创意”实现“创益”。

　　（BBS情报员：毛芦琼 赵丹 程娅）