阴影
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第00010版:今日关注
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· 一个浙大教授的奥运记录
· 到洛杉矶的中国团员
第一顿吃到了
“房车里煮出来的饺子”
· 开始吆喝“中国制造” 体育国际化也是中国形象的国际化
· 一齐为中国队欢呼 因为体育打破了“相互的陌生”
· 一切都是“美丽的事”
“纯粹的快乐”才是体育的真谛
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2008年7月30日     收藏 打印 推荐 朗读 评论 更多功能 
开始吆喝“中国制造” 体育国际化也是中国形象的国际化
  因为“一顿饺子”开始的奥运缘,在1984年的那个夏天,演绎出了更多的故事。

  为了感谢洛杉矶华人的支持,中国体育代表团后来专门举行了一次见面会,和当地的中国人一起吃饭联欢,夏勇也在受邀之列。那天来的中国运动员,大多数是中国体操队的成员,李宁、楼云、马燕红、李月久、吴佳妮,这些当年的主力队员,齐刷刷地出现在了会场里。

  体操队是洛杉矶奥运会中国代表团的奖牌大户,在单项比赛里一共取得了5枚金牌、3枚银牌、1枚铜牌。男子团体和女子团体还分别获得了奥运会的银牌和铜牌。

  李富荣代表中国体育代表团,送给来宾们每人两件礼物:一本名为《中国当代体育》的画册,一枚中国首次发行的奥运会纪念章。这两样东西,夏勇直到现在还保存着,今年北京奥运会前,他忍不住把画册拿出来再翻翻看看。

  这也许是全中国独一无二的一本画册了,李宁、楼云这些新中国的第一批奥运冠军,都在这本画册里签过名。

  而更多看过这本《中国当代体育》画册的人,发现了许多意外的信息和有趣的东西。

  画册差不多有100页,由当时的“中国奥委会新闻与出版委员会”编辑,全书中英文对照,主要介绍中国竞技体育和群众体育的发展状况、体育科学的研究、体育场馆的建设等内容。现在看来,这算得上是最早的一批向世界介绍新中国体育事业发展的宣传册。

  里面专门有一个章节介绍普通的中国人与体育的联系,书里面举的例子是:朝霞中晨起锻炼的老人、河南灵宝县的一场农民摩托车赛,一家无线电厂工人在做眼保健操。

  原来,这就是体育。

  整本画册还带有十几页的广告,大部分采用全英文。一些广告是带有中国文化印记的传统产品,像中国的“绿茶”、“乌龙茶”,还有中国的“烟花爆竹”,甚至有一个牌子的“生抽王”也做起了广告。

  另外一些则是中国当时的工业产品,这个令人意外的发现,几乎成了“中国制造”早年走出国门的佐证。其中有好几个产品来自浙江,像由当时的中国五金矿产进出口公司浙江分公司刊登的整页广告,直接用“BUY ZHEJIANG(来浙江买)”为题,推销浙江制造的挂钩、门把手等产品。

  而一款浙江产的清水马蹄罐头,也登上了宣传册向海外“吆喝”。有趣的是,同样的罐头产品在画册里有好几个,足见当年罐头食品风靡一时。

  现在,人们已经很难考究这本画册创意和编辑的过程,但有一点可以肯定,它作为中国代表团的礼物,在洛杉矶奥运会时向外界分发。它巧妙地利用了世界性体育盛事的机会,将中国对外经济交往的渴求充分地表达了出来。

  很多次奥运会都带队随团出征的李富荣,后来曾经对媒体感叹:中国体育通过奥运会走向世界,借助奥运会的平台,更是让世界了解中国。在中国竞技体育国际化的同时,“中国形象”也越来越国际化。

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