幽默商机展露笑颜

　　如果以为幽默纯粹是悦人悦己，那就小瞧幽默了。幽默的结果，是产生快乐，而21世纪最赚钱的就是快乐。

　　国外已经千方百计把幽默元素渗透到产品设计、市场营销等方面，正在竞选美国下任总统的民主党参议员希拉里·克林顿，最近就被商人以其肖像制成“希拉里核桃钳”贩卖。

　　据报道，这种约23厘米长的“希拉里核桃钳”是用塑料制成，面露微笑的希拉里身穿深蓝色裤装，双手交叉抱在胸前，微曲的双腿装置着压榨核桃的钳子。

　　在英语中，“nuts”原意为坚果，但同时也用来形容笨蛋、疯子。明尼苏达州的商人在贩卖“希拉里核桃钳”的网站上，强调“这个东西可以击碎最难搞的nuts”。商家同时还出售“希拉里核桃”，一包4.95美元；印着“希拉里核桃钳”图像的16.95美元男女运动衫，男性运动衫上写着“我感到压力了！”女性运动衫上则是“为什么希拉里得到所有的乐趣？”

　　在英国，商人们常常利用幽默的产品说明来进行促销。比如某药厂生产的安眠药，药瓶上注明“服用此药会产生困意”；一只吹风机的使用说明提醒消费者：请不要在睡眠时使用；一个“超人牌”服装厂在衣服标签上注明：穿上它不会使你变得会飞……这些荒诞的措辞令人忍俊不禁，大大推动了商品的销售。

　　而在日本，幽默产生的经济效益已达4万亿日元，仅次于高科技产业。

　　全民幽默，其利何在？

　　显而易见的是：它有利于健康。学业的紧迫、职场的竞争、人际相处的小心翼翼，都让人需要快乐缓解。幽默化严肃为诙谐，化紧张为轻松，化眼泪为欢笑，化愤怒为平和。为了健康，人人都要寻开心。

　　全民幽默，创作的幽默短信、幽默彩铃、幽默图片、幽默flash等，还能为文学和表演增添鲜活的素材、生动的市井语言。事实上，群众的语言是最生动的，比如那个股民撰写的相声小品剧本《炒股》，这样说“抄底”之难：“我寻思中国平安从149元跌到100元就是地板价了，没想到地板下面还有地窖，地窖下面还有地狱，更没想到的是地狱还有十八层！”

　　这则《炒股》在网上广泛流传，被网民和股民一顶再顶，很多人说，这样幽默的段子只要稍加修改，如果放在春节晚会上表演，还不笑翻全国人民？

　　全民幽默风气的形成，促使更多的幽默变成了商品，一个数十秒的手机彩铃创造数百万、数千万效益，不是神话。“我赚钱啦赚钱啦我都不知道该怎么花”这条彩铃问世后，当年下载量就达600万次，以2元钱下载一次计，就达1200万元。而《老鼠爱大米》的彩铃，竟让唱片公司赚了2000万元。一则幽默短信最长不过70字，发送一条不过0.1元至0.15元，看着不起眼，但今年春节，全国祝福短信达120亿条，以每条0.1元计，漫天“财雨”倾盆而下。

　　有幽默创意的人，直接赚幽默的钱；缺乏幽默细胞的人，也能揩幽默的油。2007年春节晚会上的小品台词“博客白云飘飘”、“太有才了”，就被有商业意识的网民竞相抢注为域名，如今，这些域名再转手的价位已经突破了1万元。

　　全民幽默时代的来临，让新产品设计、市场营销等都融入了幽默元素：

　　家居用品——储蓄罐用黄色的棉布做成“便便”状；浴池塞子是男人举手作呼救状；喝水的玻璃杯有的上面画着一个蹒跚学步的小男孩撒尿，有的在白色的杯沿上画一滴斜斜流下的咖啡，再画上一个小孩伸长舌头欲舔，仿佛杯子尚未洗净……

　　办公用品——手机座是小巧的抽水马桶状；别针包装恰似安全套；UBS接口像个迷你吸尘器……

　　甚至园艺也开始引入幽默元素，最新在白领办公桌上流行的迷你园艺，就是把贝克汉姆的头像做成花盆，然后在盆里种植青草，草一长，白领就操起剪刀，给贝克汉姆摆弄出各种时髦发型，时而是小平头，时而是火焰头，时而又给他扎辫子……

　　这只不过是幽默的部分产品，其衍生商机还有很多，比如，培训幽默人。在职场上，在企业管理中，在危机公关中，在市场营销中，在客户服务中，在生活的每一个切面，我们都会发现，有幽默感的人更受欢迎。但并非人人先天有这种能力，很多人会为自己的不善言辞、语言乏味苦恼。好在通过培训，可以提高自己幽默诙谐的语言能力。但目前，在职业培训中，更多的还是技能培训，有关幽默创意、幽默语言等方面的培训寥寥无几。因此，幽默产业要达到“醒来乐得大笑——枕边全是钞票”的境界，还有很大空间。

　　（据解放日报）