从1997年开始，俄政府每年6月举行一次圣彼得堡国际经济论坛。近两年来，俄政府对这个论坛的组织和筹备更加精心，借以扩大和提升了俄罗斯的影响力和正面形象。去年是第11届，论坛的主题为“有竞争力的欧亚大陆——信任的空间”，从中可以看出，俄在着力塑造一个“强大而有责任感的伙伴”角色。

　　2006年，俄为了举办好G8峰会，特意聘请国际著名公关公司“凯旋先驱”，委托后者“帮助俄罗斯领导人搞好同西方媒体的关系”，以期改善俄在八国集团的形象。“凯旋先驱”开展公关的方式包括在西方媒体刊发有关俄罗斯主办G8峰会的正面报道，对西方政界展开院外政治游说，影响其对俄政策。

　　除了直接的媒体攻势，俄罗斯还立足长远，培养西方的亲俄力量。自2004年起，俄政府每年举行瓦尔代“国际辩论俱乐部”论坛，邀请世界各地(主要是欧美)的俄苏研究专家以及媒体记者。据俄媒披露，与会专家受到的“礼遇”非常高，不仅往返商务舱机票全免，其它所有费用也由举办方报销。“今日俄罗斯”英语频道也聘有相当数量的外国员工，其薪酬是俄国内同行的两倍。（据《世界新闻报》）