2007年圣诞夜，程菲更新了她的博客。

　　“我一切都挺好的，就是最近冬训任务太紧张了，”她在新文章中写道，“我会加倍努力训练，争取用奥运金牌回报每一位朋友！”热情的粉丝们纷纷跟帖，写下热烈的留言。

　　作为中国女子体操队队长，程菲是2008年奥运会的夺冠热门。眼下，她正和整个中国奥运军团一起投入艰苦的冬训。训练营封闭的大门挡住了渴望了解明星们备战状态的粉丝们的视线，也点燃了传媒的战火。

　　纸媒的记者们徘徊在营地外，像亢奋的猎犬一样搜索着运气，而手持鼠标的网媒已经把他们的“大杀伤力武器”装弹上膛。这武器，就是程菲和她的许多同行在制作的自媒体——奥运博客。

　　这可能打破媒体力量均势的砝码，缘于国际奥委会理事会2007年12月11日在瑞士洛桑初步确立的一个运动员博客行为准则——在明年进行的北京奥运会上，只要遵守这一准则，运动员们就可以在互联网上通过博客公开自己的看法。

　　此前，根据《奥林匹克宪章》，参赛运动员、教练、体育官员等不得在赛会期间从事任何形式的新闻报道活动。

　　禁令解除意味着“自媒体”将加入奥运传媒大战——体育明星们可以在网上自行“办报”，报道自己和队友。

　　“关于运动员及相关人员写博客的指导守则目前还在完善之中，将会尽快和其他资料一起发放给运动员、运动队及相关人员。”2007年12月27日，国际奥委会新闻发言人戴维斯女士在电邮中告诉记者。

　　“这对网媒来说绝对是个大好消息，”12月28日，沈辉(化名)评价说，“在举世瞩目的奥运盛会期间，体育明星博客毫无疑问能为网站带来可观的流量和广告收益。”沈辉在某网站具体负责体育明星博客业务。

　　争夺体育明星博客的战争就这样爆发了。那些老早就预言中国媒体竞争格局将在2008年发生转折性颠覆的人，现在比以往任何时候都显得更有信心。