丹丽“蝶变”再战江湖

　　高端卫浴市场欧系品牌行情看涨

　　欧系卫浴行情看涨

　　日前，沉寂数年之久的法国洁具巨头丹丽，在实现完美“转身”后高调复出，进一步壮大了欧系卫浴阵营。据悉，国内高端卫浴市场上，形成了欧、美、日三大派系分享半壁江山的态势。随着国内消费者对卫浴产品的款式和功能等要求越来越高，精美奢华的欧式卫浴越来越受市场欢迎，而拥有法国血统的丹丽洁具重新在高端市场崛起，更是进一步促进了这一态势的发展。

　　“欧洲品牌与美、日品牌相比，其优势在于对流行时尚的引领，在于选材的耐用实在和精细做工，在于设计文化的深厚，在于悠久历史的沉淀。”丹丽董事长崔广德分析道，“丹丽品牌源于法国，丹丽卫浴产品以超前的法国设计理念和纯正的法国原创技术等特点，已经得到越来越多客户的信赖和青睐。”

　　据了解，目前，国内大批星级酒店、大型展览馆、高尚住宅都选用了丹丽洁具。“欧洲经典，丹丽洁具——法国浪漫生活享受”，已成为脍炙人口的卫浴消费时尚语言。

　　丹丽复出谋定高端

　　“Dynasty"商标是国际卫浴行业中的驰名商标，作为最早进入中国的国际卫浴品牌，法国丹丽曾经是中国高端卫浴市场上的佼佼者之一。同时，丹丽拥有当今世界先进水平的全自动控制电窑等一整套完好的生产和测试控制设备，在中国、美国、欧洲、澳洲、东南亚、中东等地设立了几百家经销商，产品畅销全世界。

　　“在过去的几年里，由于品牌推广的战略过于保守，丹丽暂时陷入发展缓慢期，”崔广德对再战江湖充满信心，“但是，作为致力于高端卫浴生产销售的专业厂家，丹丽有着良好的品牌、生产和市场基础，此次复出，再创辉煌只是时间问题。目前，丹丽产权更替、架构调整等工作已经完成，接下来丹丽将给人们带来越来越多的惊喜。”

　　据悉，丹丽产权更替完成后，崔广德对企业供应链、生产链进行了调整、更新，同时进一步加快产品研发、推出速度，市场方面由终端“变脸”开始的调整也有条不紊地发展开来，同时制定了详细的品牌推广战略，在全国30多个经济发达城市设立了自己的一级代理商，提供高品位的产品和服务。

　　据了解，在新近开业的丹丽洁具成都体验店，丹丽采用神秘紫色与轻盈青蓝色珠帘搭配设计，使得卫浴产品在五彩缤纷的灯光掩映下，把温馨浪漫的欧洲卫浴文化诠释得惟妙惟肖，奠定了丹丽产品在业界的领导地位。

　　布局全国抢占制高点

　　专家分析，随着市场竞争的日益激烈以及国家对房地产业调控政策的不断出台，必将加快卫生洁具行业结构调整步伐，对于有实力的品牌或企业而言，不断加强自有品牌建设和自有技术的创新，提高产品的附加值，是企业持续盈利、成长与发展的保证。

　　据有关数据分析，我国整体卫浴增长率达26%，未来几年还将迅速发展。卫浴产品已经从单纯的使用功能向美化生活转变，特别是高端卫浴产品蕴涵越来越多的文化内涵。

　　“如今卫浴洁具行业竞争激烈，很多产品都被赋予了更深层次的文化内涵，丹丽要做的就是把握市场需求，将自己的品牌文化、企业文化进一步深化体现到产品中，这也是欧系卫浴的优势所在。”崔广德说。

　　崔广德表示，丹丽企业的艰难转型期已经安然渡过了，接下来的问题将是如何将既定战略实施好，而四川市场的全新开始也是丹丽洁具布局全国的一步重要之棋，丹丽将坚定自己的营销战略，希望在今年年底时会取得突破性成绩。有业内人士指出，现代卫浴产品的竞争越来越激烈，前景广阔的高端市场已经成为品牌卫浴的主攻阵地，丹丽在完成自身的改造后，向全国扩张、积极布局的重要举措，是其厚积薄发的必然结果，对整个市场格局将产生新的冲击。（梅子）