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2007年8月26日     收藏 打印 推荐 朗读 评论 更多功能 
“汉服”:从文化到市场
  本报讯 据《光明日报》报道 在我国的一些大都市,近两年有时能看到一些身穿“汉服”的人聚在一起谈论中国传统文化,这是近年来服装文化市场的一个新现象。

  2006年5月27日,在哈尔滨文庙,黑龙江大学20岁的学生齐泓鑫在老师、同学和朋友的帮助下举行了自己的成人仪式——行“冠礼”。在文庙大成殿内,一扮作乐工的人弹奏起古琴。随后,身着“汉服”的人为齐泓鑫戴上黑色布冠。在整个仪式中,3次加冠,每次齐泓鑫都要换上不同的“汉服”。此前,齐泓鑫专门请专家设计了“汉服”。齐泓鑫说,他从小就酷爱国学和古代服饰,他认为炎黄子孙有责任弘扬华夏文化,选择“冠礼”仪式来宣布自己成人,也是为了传承中国古代服饰礼仪,让更多的人了解中国传统文化。

  “汉服”作为一种新服饰,其市场潜力和弹性都比较大。现在“汉服”店也逐渐增多,如山东济南的孔雀台“汉服”店,北京的汉衣坊,广州的水天衣色“汉服”工作室,天津鼓楼奥丽尔“汉服”店等。

  据北京汉疆文化发展有限公司总经理任冠宇介绍,常见的“汉服”款式有襦裙,曲裾,唐高腰襦裙,圆领袍衫等。“汉服”是一种出席某一特定场合表达自己身份的礼服。“汉服”的消费定位于节日的特定礼服、学士服,以及迅速发展的摄影、演艺及部分商用场所,也可以满足一部分消费者的个性化需求,这些无疑可以支撑“汉服”的平稳发展。随着中国服装市场的发展,“汉服”的增长空间更会被逐渐放大。同时,企业还可以借助这一产品,将企业的品牌影响力和知名度提前根植在诸多潜在消费者心目中,提前实施品牌营销。

  经过改良化的时尚“汉服”,由于适应现代日常穿着习惯,更是引起了各方人士的关注和认同。任冠宇表示,近两年,“汉服”的销售增长很快。“特定场合、特定身份、特定材质”是“时尚汉服”的出发点。在传统文化内涵之外,“时尚汉服”更被赋予了时代的新元素和新符号,以满足消费者的个性化需求。任冠宇说,“汉服”的价格根据面料和款式的不同而定,从几百到几千元不等。少则二三百元,多则1000多元。

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浙江日报 国内国际新闻 00003 “汉服”:从文化到市场 2007-8-26 48256F32002924A648257342005C0846[B1-应霁民] 2