口口相传，是人类传播历史上处于第一阶段的一种传播方式，也是最原始的一种传播方式。我们从小就玩过一种游戏。一行人排成队，队首的人得到一个信息，然后一个接一个往下传，当信息传到队尾时，一般内容都会走样。这个游戏是想告诉我们，口头传播的传播途径容易导致信息失真。用专家的话说，大众传播是一次性模式，而人际传播是一种后续扩充模式。加上口头传播有时空局限性和信息复制较慢的特性，在一般人的想法中，到了大众传媒时代，口传信息的方式，理应最容易被抛弃。但是，我们看到的事实却是相反的。灵芝酸奶的流传就是一个好例子。它的几个流传环节全都是口头传播。

　　对于这一现象，市民陈先生的话很耐人寻味。陈先生是个中年人，平时很注重养生保健。他说，现在各种各样的健康信息实在太多了，不但让人疲于应付，而且常常自相矛盾，令他无所适从。以前，他听说喝牛奶好，天天喝牛奶，后来听说牛奶并不一定适应亚洲人，他又改喝豆浆。有一段时候，铺天盖地宣传补充维生素，他吃了一段时间后，说法又变了，说那样对健康并不利。这样的情况反反复复多了之后，他现在只相信熟人告诉他的办法了。“专家的说法，我无从验证，广告说的，我怕上当，而熟人不一样，至少他是有自己亲身经验可以佐证的，我可以放心。”

　　网上有个孕妇，怀孕六个月了，突然哭哭啼啼地说自己整整吸了半年的香烟，却一点都不知道。听的人吓一跳，仔细一问，原来这个孕妇前两天在网上看到这么一条消息：“美国科学家经过长期研究，发现人们常食用的蔬菜中，比如西红柿、洋山芋、茄子和花菜等都含有数量不等的尼古丁。如果生吃这些蔬菜，进入人体的尼古丁数量将会更多。”而这名孕妇恰好很爱吃生的西红柿，于是她认为自己一定吃进了很多尼古丁。后来专家来替她做解释说，科学研究的确有发现，人们常食用的蔬菜中含有尼古丁，但含量微乎其微，只能以微克计量，虽然西红柿有可能含有尼古丁，但相关专家均认为生吃西红柿不会影响健康，因为其中的尼古丁少到可以完全忽略它。

　　这个例子很可以说明问题，网上的信息与专家的意见本不矛盾，是一个道理不同层次的分析，但是人们平时获取信息不可能都那么完整，导致了断章取义，前后矛盾。而那名孕妇接受信息时，也没有经过理性的判断，而是听什么信什么。这种情况在生活中太普遍了。

　　如今，很多人都在谈论信息过剩、信息垃圾的问题。过多的信息，反而导致人们的独立判断力下降了。或许，正是因为这个原因，人们又开始自愿回归最初级的传播方式——口口相传。现代科技又给予口口相传新的助力。网络、手机，使口头传播原本的短处，诸如时空局限、信息复制慢，也都一一不存在了。口口相传的生命力很是强健起来。如今，很多年轻人外出吃饭、购买东西、选择看什么电影，第一反映就是上口碑网。其实，有时候，某个餐馆或者电影的评论，也就是短短几条，未必就全面、客观，但是大家就相信这个。口碑网，是一种现代化了的人际传播方式。

　　专家认为，大众传播本应该是比人际传播影响力、冲击力和权威性都强得多的传播方式，但是口口相传不衰反盛，却是有其原因的，现代社会信息泛滥，人们面对过剩的信息，无法筛选、辨别，接受发生障碍。大规模传播的诚信受到质疑，这个时候，人们更愿意相信某个具体的人。但是口口相传，也有一个如何利用的问题，处理不好，它就可能成为谣言的滋生地。重要的是，人们要学会提高自身对信息的判断能力，这是在现代社会生存的重要素质之一。