引领经济新飞跃

　　台州市工商局路桥分局品牌建设纪实

　　说起路桥，赫赫有名，中国日用小商品生产和商贸发源地之一。而今天，路桥有了另一个“著名”——品牌，越来越多的路桥产品，成为国家级和省级、市级名牌产品！有人形容，台州市路桥区的“品牌建设”，犹如一棵果树，几经栽培，历经风风雨雨，已从“不孕不育”走到了今天的“硕果累累”。

　　

　　品牌效应显现

　　品牌经济初步形成

　　品牌，是一种高潜质的战略资源，是企业、城市、地区兴衰的标志和综合实力的象征。培育品牌，实际上就是培育新的战略资源。路桥作为历史上浙东南沿海的著名商埠，进入21世纪后大力拓展会展、创新、文化、优居四大功能，努力打造成为一个以“古今商城，山水城市”特色的现代化中等品牌城市。据此，近年来，路桥工商分局按照省委、省政府提出的“走在前列、干在实处”和打造“品牌大省”的精神要求，坚定不移地实施“品牌兴企”战略，培育优势行业、品牌企业、品牌产品，大力推进品牌战略，在引进品牌、创建品牌、保护品牌上下功夫，走出了一条富有特色的品牌强企之路，真正取得了品牌建设的累累硕果。

　　一组数据足以证明：

　　到目前为止,全区注册商标达到5693件；省著名商标13件，省知名商号5件，台州市著名商标34件；境外商标注册1500余件，涵盖世界110多个国家和地区；全区共有驰名商标3件，中国名牌产品1件，国家免检产品9只。品牌效应对经济增长的拉动作用日趋明显，品牌经济已成为该区经济发展的核心支撑，对促进该区经济发挥起到了重要的作用。

　　“几年前，别人不敢买我们的东西，而现在是别人争着做我们的代理。”一位获省级名牌的企业负责人这样对笔者说，言语中带着自豪。

　　在路桥，越来越多的民营企业家尝到了“品牌效应”带来的甜头。

　　“自获得中国驰名商标和中国免检产品后，订单从四面八方纷至而来，比以前翻了两番，”浙江开开电缆科技有限公司相关负责人欣喜地说。“开开”是目前我省规模最大的电线电缆生产企业之一，经过政府的支持和企业的努力获得以上两项殊荣后，国家一些大工程、大项目开始关注他们的产品，如三门核电站、浙江东海大桥的部分项目,已跟他们达成合作意向。

　　随着吉利、开开、锦龙等一批在全国享有高知名度的品牌相继崛起，路桥的品牌企业不断释放出品牌所聚集成的巨大“经济能量”，引起了相当广泛的品牌

　　效应。据悉，全区工业销售收入50强企业中，有四成以上是以著名品牌为龙头组建的企业或企业集团；有30只产品在全国同行同类产品销量排名前十位，其中12只产品销量排名第一，这些都大大提高了“路桥制造”的市场竞争力和知名度，扩大了路桥经济的影响力。这些成绩无疑证明了昔日小打小闹的路桥自主品牌逐渐成长起来，正在走出路桥，走向全国，走向世界。

　　

　　实施商标品牌

　　做品牌建设的推进者

　　路桥品牌的打响，路桥工商部门功不可没。

　　其实，早在上世纪80年代初，路桥就开始了优质产品的评定工作，多种产品获省优以上产品称号，在一定程度上推动了当地的经济发展。然而，当年的这些荣誉却难以掩饰后来一些企业对品牌的冷对。“当年，以民营企业为主要经济力量的路桥，企业家大多是‘洗脚上田’的农民，又处于短缺经济的卖方市场环境，他们当然掂量不出品牌的份量。”在路桥工作了10多年的一位政府官员这样解释企业主的“冷对”。而到了上世纪90年代中后期，随着我国经济的飞速发展和对外开放的日益扩大，买方时代日见端倪。路桥的企业家们开始意识到，曾经“有人做就有人买”的黄金时代已一去不复返。

　　“正是市场环境突变所迫，路桥的许多企业家深刻读懂了‘品牌’这两个字眼的‘功效’。他们意识到，市场的消费流向在很大程度上要依靠品牌来引导，品牌才是企业的生命。”路桥工商分局商标广告监管科科长蔡邱邱说。

　　于是，一场声势浩大的“造牌运动”开始风起云涌。从2003年起，作为品牌建设的主要职能部门之一，路桥工商分局责无旁贷地挑起了品牌建设推进者的担子。

　　品牌建设首先要取得党委政府的支持。路桥工商就从路桥实际出发，积极与政府联系沟通，争取政策支持。而路桥区党委和政府，也十分重视品牌建设。短短几年时间，路桥区先后出台了《路桥区实施商标战略促进经济发展的若干意见》、《关于加强品牌培育、质量提升工作的实施意见》等政策，鼓励和支持企业进行创牌建设。创品牌工作从单一的政府部门行为上升为政府行为，为该区品牌工作推进奠定了良好基础。

　　近年来，该局又提出了着力深化创新品牌建设工作的新载体，积极开展以“路桥制造、制造路桥”建设为主题和以“树品牌、售正货、走正道”为主要内容的品牌建设年活动，以进一步推进和激发该区企业的创牌热情，鼓励企业创立自主品牌，努力做好品牌建设的推进者。

　　

　　提升理念勤宣传

　　做品牌建设的服务者

　　近年来，该局充分发挥各类媒介作用，采取印发宣传资料，以举办专题讲座、培训班、专题论坛的形式，广泛宣传实施商标品牌建立的意义，大力推广驰名商标、省著名商标、市著名商标在企业发展中的重要作用，增强全社会和企业的品牌意识；专门编制了2万余份商标宣传小册子分发到企业；邀请了中国第一位商标法博士黄晖来路桥，为广大企业作商标法律法规和创牌的专题讲座；在每年的3·26国际知识产权日和实施《商标法》纪念日，该局专门组织人员开展咨询和宣传活动，仅两年来就累计达20余次；与此同时，该局所属的各工商所也结合辖区实际，采取以会代训的形式，向企业宣传有关商标知识，有力地推进争创商标品牌热潮在该区的全面形成。

　　去年4月，为提高企业的商标品牌意识，激发企业创牌积极性，路桥工商分局开展了以“访企业、促发展”为主要内容的品牌走访月活动，当月即走访企业200余家。

　　“走访月”活动一是向企业宣传商标法律、法规和创牌知识；二是通过走访活动，实地调研，掌握创牌企业的真实情况，根据企业现有的条件和发展速度，确定创牌企业梯队名单，制定今后若干年企业创牌规划，使企业创牌朝着一个良性有序的方向发展；三是推行“申请商标注册告知书”、“争创驰（著）名商标建议书”等五“书”商标监管服务工作制度的落实；四是为已认定为各级驰（著）名商标的企业进行跟踪管理服务。“走访月”活动有效地推进了商标品牌战略的深入实施。

　　

　　构建多元梯队

　　做品牌建设的引导者

　　引导企业实施商标品牌工程，特别是争创驰名商标、省著名商标、市著名商标，是工商部门服务地方经济发展的重要举措之一。

　　每年，路桥工商分局都与工业、农林、乡镇街道主动联系，组织有关人员开展创牌企业的专题调研工作，了解企业的创牌情况，建立起创牌企业资料库，只要符合条件和标准的，大力度赋予其无形资产，推荐其参加省市著名商标认定，并落实专人进行“一对一”全程辅导、服务，帮助开展创牌工作。去年1月，在工商部门大力培育、扶持下，就有开开电缆、飞亚集团、金鹏化工等企业的3件商标被认定为省著名商标；丰华工贸、本岛空调等7家企业的7件商标被认定为台州市著名商标。而在今年，开开成为了中国驰名商标。

　　经过路桥工商部门的努力，该区农业产业创品牌工作也取得了实质性进展，培育了一大批农产品区域品牌。路桥灵生现代农场有限公司的“蓬蜜”商标，被认定为台州市著名商标，台州市路桥区桐屿大红袍果业合作社的“绿阳青”商标，被评为台州市十大农业品牌。

　　目前，该区已建立起市级著名商标企业、省级著名商标企业、中国驰名商标企业的三级一体的梯级资源库，三者互为关联，保障了该区品牌建设的梯队推进。

　　

　　加大知识产权保护

　　做品牌建设的保护者

　　“创牌容易，护牌难，保牌更难”。近年来，路桥工商部门十分重视知识产权，特别是国内外知名品牌、省市级著名商标的保护和消费者保护工作——专门印发了路桥区重点商标保护名录，建立绿色“护牌”通道；开展了“树品牌、售正货、走正道”为主要内容的“品牌建设年”活动，并结合路桥实际，制定了详细和切实可行的行动方案，精心组织，局所上下联动，集中时间和精力，对侵犯驰名商标、省和台州市著名商标、涉外商标专用权的案件从重从快处理；相继开展了打假保品牌、打假保春耕、打假保健康、打击傍名牌等专项行动，以及保护知识产权专项整治、区域性假冒重点整治工作，优化创牌工作环境。

　　去年1月17日，路桥工商分局查获王某未经上海雄狮服饰有限公司的许可，生产加工侵犯“Xiongshi雄狮”服装商标专用权案件，罚款12万元；

　　去年4月4日，查获台州市某百货公司经销侵犯“阳光女孩”商标专用权卫生巾案，没收了1836箱假冒“阳光女孩”卫生巾；

　　去年5月11日，查获路桥某涂料有限公司生产侵犯泉州市盛科汉高化工有限公司的“盛科SHENG KE”丙烯酸漆商标专用权案；

　　去年7月26日，该局查获何某经销假冒“panasonic”涉外商标的墨盒、色带商标侵权案……

　　仅去年，路桥工商分局就查获商标侵权案件达90多件，罚没款达340余万元，有力保护了商标所有权人和消费者的合法权益，维护了该区良好的市场经济秩序。

　　一份耕耘，一分收获。正是依靠政府部门的重视，各方的共同努力，特别是路桥工商部门的艰辛付出，路桥的品牌建设工作取得了快速发展，品牌经济实现了质的飞跃，不仅国内商标注册的数量逐年上升，而且国际注册的数量也不断增加。更重要的是，企业的品牌意识有了空前的提高，很多企业已将商标战略列入自身发展的重要一部分。一批在全国享有知名度的品牌，代表着路桥整体形象，扩大了路桥经济的影响力，加快了路桥工业化进程，推动产业优化升级，推动企业技术管理创新，提高了企业整体管理素质。正像路桥区政府一位负责人所说的：品牌经济给我们展现了美好的前景，“制造路桥”并不是我们的长远发展目标，“路桥制造”、“路桥创造”，才是我们付出全部努力追求的境界。