“海正”

　　医药界的品牌明星

　　始创于1956年的浙江海正药业股份有限公司，原名为浙江海门制药厂，是一家上市股份有限公司，主要生产经营化学原料药、化学中间体、医药制剂、生物制药、中成药、中药制剂、医药辅料等。公司最大股东浙海海正集团有限公司是国家520户重点企业之一，先后成功实施并圆满完成4个国家级火炬项目和3个“863”攻关项目，总资产25亿元，是国内最大的抗生素抗肿瘤药物生产基地和主要化学原料药生产出口企业。

　　一直以来，海正药业十分重视品牌建设。10年前，“海正”商标就获得核准注册，公司十分重视商标管理、注册、续展和维权等工作，制定了《海正药业股份有限公司商标事务管理规定》，将商标纳入日常的质量体系管理中，成立了商标管理小组，负责商标的管理、使用、注册、续展和维权等工作，并加强正确使用商标的宣传力度，维护企业形象。公司有不同部门对商标事务进行不同的分工管理，公司法律事务办负责商标的确名、申报、联络、宣传、防侵等工作。物料管理部有专人负责商标的设计和产品包装的设计，在包装上及时反映商标注册的情况。技术开发部负责告知新药报批的情况，并参加商标的确名和申报工作。档案室负责对商标资料的保管工作。近几年来，公司每年还投入大量资金，组织各种有效的广告宣传工作，加强对企业形象、注册商标、产品知名度的宣传，提高“海正”商标的知名度，提升企业形象，近5年来，每年投入的广告费用都达数百万元。

　　海正认为，品牌、商标不仅是产品的标志，更是代表一个企业的形象，是企业最重要的无形资产。但一个品牌的最核心内容，应当是产品质量，抓好产品质量，就是抓好品牌建设的最重要的一部分。因此，海正药业视质量为企业的生命线，严格实施GMP管理，从源头抓起，层层把关，建立了从原材料采购、生产工序、质量控制、产品检验到产品出厂一套完整的规章制度和运行体系、构筑质量管理网络体系，使得出厂的产品以稳定的质量、合格的指标、良好的服务送到客户手中。公司还紧紧围绕国内外市场需求，逐年加大技术改造力度，在厂房改造的同时，提高工艺水平、质量水平和装备水平，注重引进关键生产设备，投资1000多万美元引进了世界一流的设备，从根本上改变了药品生产环境和条件。良好的信誉，严格的产品质量，持续的产品开发，使企业名声鹊起。

　　在品牌建设中，海正认识到，专利技术已日益成为新一轮竞争焦点。加强自主创新，开发具有自主知识产权的药物，提高专利保护水平，这已成为品牌建设中不可或缺的重要一环。

　　海正自1997年开始建立自己的专利队伍，专门成立了专利事务办，制定和完善了《浙江海正药业股份有限公司知识产权保护与管理制度》。公司专利办配有3名专职的专利事务员和法律事务员。公司还在海正上海研究所和创新药物研发部分别设立了专利事务员，参与研发课题的筛选与专利的检索；在国内还专门聘请了专利专家团队为海正专利咨询与服务，帮助海正申请专利，在解决专利难题的过程中，也帮助海正培养了一批自己的专利人才队伍。

　　要做好专利工作，仅靠专业团队还不够，必须有赖于全员专利意识的不断提高。为了全面提升海正员工的专利意识，公司进行了全员普法教育，组织学习国家的《专利法》和《专利法实施细则》等法律法规。

　　海正在国际化品牌建设中，抓住国际非专利药市场需求量大的品种和5~10年后专利即将到期的品种，作为研发的重点。除化合物专利外，海正还积极挑战工艺专利。目前海正已有12个产品获得挑战专利成功，并获得了第一供应商的地位。

　　随着自主创新研发力量的加强，专利事务办主动提前介入研发工作，将新发现的专有技术及时申报专利，避免了企业损失。

　　几年来，海正药业通过挖掘知识产权资源，确定保护策略，申请并获得权利，确保权利的维护和行使，极大地提升企业的声誉及效益。现在的客户关系已从早期的产品买卖、项目合作、技术转移，发展到专利工艺、专利产品的定向生产及长期的资本合作、技术合作、战略联盟和追求共赢。

　　品牌战略的实施，让海正先后取得了一项项丰硕的成果，成为浙江医药界的品牌明星：

　　近几年来，海正发明专利申请量以每年30％的速度递增，截至目前，共向国家知识产权局提起了60多项发明专利申请，其中已获得授权21项。去年，海正药业被评为“浙江省专利示范企业”；海正药业泛昔洛韦、阿霉素等12个产品被认定为浙江省高新技术产品；海正药业被科学技术部认定为国家火炬计划重点高新技术企业和实施火炬计划十五周年火炬计划优秀高新技术企业；被审定为中国质量万里行质量跟踪单位；被省工商行政管理局认定为省工商企业信用AAA级“守合同重信用”单位；省企业联合会、企业家协会认定海正集团为浙江省百强企业；海正牌盐酸阿霉素被认定为浙江省名牌产品；2004年1月，海正商号被评为浙江省知名商号；2004年9月，全球竞争力组织评定海正药业“2004中国上市公司企业竞争力48强”；2006年，“海正”商标成为浙江省著名商标！

　　随着“十一五”战略的实施，海正将进一步加强品牌建设，通过自主创新，全面提升企业竞争力，大力打造民族医药的自主品牌。目前，海正正在申报中国驰名商标。 王桂红