在中国传媒大学传播专业委员会主任段鹏副教授看来，商家选择知名人士做品牌代言人，看中的是他们的号召力和影响力。从食品、家庭清洁用品到药品、保健品，从演艺明星到体坛冠军，名人做广告司空见惯。广告的基本作用是介绍产品用途和优点，所谓代言就是代替不会说话的产品表达产品信息，聘请名人做广告代言人是利用名人的影响力吸引消费者的关注，并加强他们对产品的信任度。

　　然而，近年来，名人代言广告却风波横生。从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院、文清代言眼保姆、刘嘉玲代言SK－Ⅱ，到郭德纲代言“藏秘排油”，名人代言的商品欺骗消费者事件不断发生。令消费者不解的是，为何这些名人从不需要承担责任？

　　类似郭德纲这样的名人广告风波，我们在指责名人“见钱眼开”的同时，也要看到这一链条上其他环节所涉及部门应当承担的责任。

　　“面对频频发生的虚假广告误导消费者事件，我们的立法、监管部门必须要正视，反思法律和制度的漏洞。”几天来，北京律协消费者权益保护专业委员会主任邱宝昌的嗓子都喊哑了，作为消费者权益保护领域的知名律师，从“郭德纲事件”被曝光以来，他已经接受了十几家媒体的采访，每次他都大声疾呼：“每一个公民的权利与义务必须对等，名人明星代言的产品，如果出现虚假宣传误导消费者，代言者必须承担责任。”

　　“我国目前的法律法规中，对于形象代言人在广告中应承担的法律责任缺少明确规定，即使受理此案的法院将刘嘉玲追加为共同被告，也很难判决她承担相关责任。”两年前，邱宝昌就SK－Ⅱ一案接受记者采访时表示。

　　“两年过去了，尽管名人明星代言的产品误导甚至伤害消费者的事件层出不穷，我们仍然没有见到哪位名人明星受到了处罚。”邱宝昌遗憾地说。

　　今年年初北京警方侦破了“迄今为止最大的传销案——亿霖木业特大传销案”，作为亿霖木业的形象代言人，著名演员葛优那句“合作造林、首选亿霖”的广告词早已被公众熟知，但现在我们看到的只是亿霖公司相关人员落入法网，但形象代言人葛优却依旧频繁出现在广告节目中。