本报讯 （市报道组 沈达） 由国家商务部评选的首批 “中国最具市场竞争力品牌”近日揭晓，海宁的“雪豹皮衣”和“蒙努皮衣”同时上榜，并成为嘉兴市唯一入选的两个品牌。

　　创牌的主体在企业，引导在政府。2004年，海宁市成立了市名牌战略推进工作领导小组，专门出台了全市推进名牌带动战略实施意见，建立健全了名牌培育体系，把全市皮革、经编、家纺等主导产业、优势产业中的龙头骨干企业作为培育重点；建立中国名牌、浙江名牌、嘉兴名牌和海宁名牌四级名牌培育梯队目录，并对目录中的产品及企业重点加以扶持，以此形成了“政府推动、政策扶持、宣传引导、梯度培育、保护发展”的五位一体的名牌工作机制。2006年，该市有关部门还成功举办了第四届浙江中国民营企业峰会——中国皮革产业海宁峰会，凸显“品牌、创新、商业文明”主题，发布皮具箱包、皮革服装和裘皮服装三大时尚知名品牌榜单，搭建“产业、产品、市场、品牌”的对外展示平台。市政府对首获海宁市著名商标企业奖励2万元。短短3年时间，海宁市政府给企业发放创牌专项奖励费达到468万元。

　　政府鼓励创牌的政策导向，改变了企业“重票子（销售额）不重牌子”的行为，催醒企业有了“好牌子”更能赚“票子”的意识。海宁太阳能热水器行业中，有不少企业原先以“傍名牌”过日子，名牌带动战略实施以来，众多企业积极投入创牌工程，先后有4家企业入选“海宁名牌”。而在皮革、经编、家纺等行业，广大企业同样热情高涨地投入到创牌工程中。原来一直以做外贸出口为主的浙江卡森实业有限公司，经过积极努力，其“卡森皮革”产品继2004年获得浙江省著名商标后，目前已与“天通软磁”、“耐尔袜业”一起进入了2007年中国名牌产品评比目录。

　　目前，海宁蒙努集团正在通过管理认定途径积极争创中国驰名商标，天通控股有限公司、浙江宏达经编有限公司、雪豹集团公司、浙江钱江生物化学股份有限公司等企业，都将争创中国驰名商标列入企业发展规划。海宁家纺协会在2006年11月成功申报了“海宁家纺（拼音+图形）”的集体商标。

　　而一批品牌先行的行业龙头企业，在创牌工程中还开始了品牌文化的探索。海宁蒙努集团继2006年春节邀请中央电视台著名节目主持人主持企业专场迎春晚会后，2006年11月又赞助举办全国新闻界网球比赛。海宁市质量监督技术局负责人高兴地说：“眼下，在中央电视台，在中国乒超联赛赛场，已经能够经常看到海宁城市品牌、产业品牌、企业品牌的宣传营销广告。”