世界正处于一次大迁移中，而这种迁移是有规律可循的。谁掌握了规律，谁就能用最小的投入收获最大的成果，谁就找到了提高党报集团运营效率的钥匙。

　　

　　党报集团要讲科学发展观，“科学”就是客观规律。科学发展就是要求我们认识规律，掌握规律，尊重规律，真正按规律办事。

　　根据联合国秘书长安南近期递交的一份报告，世界正进入人类历史上第二个“迁移时代”。与此同时发生的是人类信息传播方式的“迁移”：互联网和无线通信兴起。

　　从去年中期开始，解放日报报业集团预见到了这种产业迁移的大势，先后与移动、联通、国中数码杂志、荷兰菲利浦公司等展开合作，开发了手机报i-news、网络数码杂志i-mook、电子报i-paper等新产品，还将利用户外大屏幕终端，开发“公共新闻视屏”，实现户外特定发布渠道的增长方式和盈利模式。

　　预见趋势不等于抛弃传统，传统媒体依然有所可为。作为一家党报集团，如何紧紧围绕传统报业内容的二次开发，做好新媒体的增量；如何围绕党报集团优势，扩大新媒体的影响，是我们正在花力气研究的课题。我们还提出用整合实现营销，跨越目前以报纸、刊物为单元的分割方式，直接关注市场上两大客户群的需要——读者和广告主，从客户环节首先实现整合。

　　产业迁移带来的不仅是方法的迁移，更是观念的迁移和机制的迁移。“虚拟部门”就是探索“突破”中的一个尝试，在原有实体部门之外，设立人才柔性组合的平台，它不受编制、层级、传统职能等条件的约束。每个参加虚拟组织的人都最大可能地发挥自己的创意。

　　党报的品牌是这样一种资源，用得好，它会产生影响力；不用，等于没有。这种资源的产生不以消耗其他资源为代价，属于“轻资产”。未来五年，解放报业集团的整体布局将更多依赖于品牌、创意、思想、文化等“轻资产”的相互链接，用资源整合创造生产力，以可以复制的非稀缺资源作为投入，摆脱资本和资源的束缚，进一步扩展以党报为核心的主流媒体影响力，实现报业经济、实业经济和新媒体经济的互动式增长。

　　（作者系解放日报报业集团党委书记、社长）