“尽管不是每个球迷都有幸或者有经济实力购买世界杯球票，亲自到现场观看比赛，但至少可以呼吸一口世界杯赛场上的空气。”这是一家德国公司网页上的产品宣传广告。世界杯前夕，该公司推出了“世界杯空气”产品，在网上进行全球销售。

　　世界杯充满了无限商机，连空气也能卖钱。随着2006年德国世界杯的临近，德国人启动了重新打造国家形象和国家品牌的活动，力图把他们的国家塑造成“创意之国”。

　　德国人要用这个词告诉世界，他们不仅有理性、严谨的一面，更富有创新的激情。世界杯，正成为“推介德国正面形象的历史性机遇”。