每年的春夏之交，都是德国商店橱窗里五颜六色的时装、饰品、家居用品和各具地方特色的应季产品争奇斗艳的季节，而今年，不管是城市还是乡村，大小商家的橱窗都被千篇一律的黑红金三色所覆盖，顶多再加上绿色——草坪的颜色，以及白色——德国世界杯主场队服的颜色。

　　世界杯是目前德国唯一的主题，无论商家们经营的产品跟足球是不是真的挂钩，不管老板们是不是真球迷，都要搭一搭世界杯的顺风车。

　　一家总部设在德国勃兰登堡州小镇科尼悉维尔斯特豪森的小公司，在世界杯前夕推出了一种叫做WM-LUFT（世界杯空气）的产品，一口世界杯赛场上方的空气售价为德国国内5欧元，国外7欧元。

　　世界杯空气装在一个面积5×12厘米的印刷精美的密封铝箔袋子里，还配有一根色彩绚丽的挂带。只要轻轻打开密封袋，就可以呼吸到新鲜的世界杯空气。WM－LUFT强调，顾客5欧元买来的不仅仅是一袋留作纪念的空气，更是一张超值的优惠卡，可以在除凯泽斯劳滕外的11座世界杯城市的27家商户得到不同的优惠，持有WM-LUFT包装的球迷可以在戏水乐园迪厅、剧院、保龄球馆得到50％的优惠，在柏林一家指定的酒吧得到一杯免费的李子甜酒，在著名的奥博豪森购物中心游乐场得到25%的优惠，购买水族馆海洋世界门票可以打七折……

　　仔细琢磨一下不难发现，WM－LUFT的结盟伙伴们都是些跟足球本来永不相交的产业。通过WM-LUFT打着世界杯空气的旗号，以优惠为幌子，利用人们的猎奇心理，避免自己因世界杯而受到冷落。