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· 世界杯:“德国创意”奔驰前行
· 新鲜“超值”的世界杯空气
· “创意漫步”的独特体验
· 世界杯空气,你买吗
· “三B面孔”打造德国形象
· “德国制造”背后的国家品牌
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2006年6月7日     收藏 打印 推荐 朗读 评论 更多功能 
新鲜“超值”的世界杯空气
  每年的春夏之交,都是德国商店橱窗里五颜六色的时装、饰品、家居用品和各具地方特色的应季产品争奇斗艳的季节,而今年,不管是城市还是乡村,大小商家的橱窗都被千篇一律的黑红金三色所覆盖,顶多再加上绿色——草坪的颜色,以及白色——德国世界杯主场队服的颜色。

  世界杯是目前德国唯一的主题,无论商家们经营的产品跟足球是不是真的挂钩,不管老板们是不是真球迷,都要搭一搭世界杯的顺风车。

  一家总部设在德国勃兰登堡州小镇科尼悉维尔斯特豪森的小公司,在世界杯前夕推出了一种叫做WM-LUFT(世界杯空气)的产品,一口世界杯赛场上方的空气售价为德国国内5欧元,国外7欧元。

  世界杯空气装在一个面积5×12厘米的印刷精美的密封铝箔袋子里,还配有一根色彩绚丽的挂带。只要轻轻打开密封袋,就可以呼吸到新鲜的世界杯空气。WM-LUFT强调,顾客5欧元买来的不仅仅是一袋留作纪念的空气,更是一张超值的优惠卡,可以在除凯泽斯劳滕外的11座世界杯城市的27家商户得到不同的优惠,持有WM-LUFT包装的球迷可以在戏水乐园迪厅、剧院、保龄球馆得到50%的优惠,在柏林一家指定的酒吧得到一杯免费的李子甜酒,在著名的奥博豪森购物中心游乐场得到25%的优惠,购买水族馆海洋世界门票可以打七折……

  仔细琢磨一下不难发现,WM-LUFT的结盟伙伴们都是些跟足球本来永不相交的产业。通过WM-LUFT打着世界杯空气的旗号,以优惠为幌子,利用人们的猎奇心理,避免自己因世界杯而受到冷落。

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