现在在德国，就连空气中都充满了“世界杯”这三个字的味道。所谓世界杯的空气还真的能花钱买到，有生产商生产了一种挂在胸前的香袋，里面装着带有草地清香的香片，闻一闻能让人感到置身于足球场，据说该产品在德国已经卖疯了，空气真的就卖出了“真金白银”。

　　“世界杯空气”的生产让我们在新奇之余，不得不为德国人的创新精神所震动，也给我们的创新提供了以下借鉴：

　　产品创新必须面向市场，以消费者的需求为中心。产品创新是一个复杂的系统工程，市场的因素起着十分重要的作用，企业生产出来的产品最终还是消费者说了算。“世界杯空气”这种产品是在充分把握市场形势和消费者心理的前提下的创意和设计，所以产品一面市就受到消费者的欢迎。清华大学技术创新研究中心公布的《２００６年中国企业产品创新调查报告》发现，中国企业进行产品创新的来源，顾客方面仅仅占２５％左右，可见，各企业只有不断加强以消费者为中心的市场研究，让自己生产的产品在色彩斑斓的市场中更有新意、更能满足消费者需求、更为人性化，才能赢得市场和消费者。

　　产品创新必须依靠科技，以提高核心竞争力为核心。“世界杯空气”，既要环保又要有足球场草地的清香，其科技含量毋庸置疑，假设生产商弄些塑料袋随便收集空气来卖，广大消费者是不会买账的。现在，技术创新已经越来越为厂家所重视，不少企业通过与国内外企业的技术合作走引进创新的路子，或者运用先进技术改造传统产业，迈开了企业产品创新十分可喜的步子，同时也取得了一定的成效。然而，这种要么受制于人没有核心技术，要么小改小补不具备领先水平的做法，对于提高各个企业的核心竞争力和我们企业的整体实力毕竟不是长久之计。因此，必须从战略的高度充分认识提高企业自主创新能力，做好企业产品自主创新文章的重大战略意义和深刻现实意义，落实好依靠科技创新产品的各项配套措施，打造产品核心竞争力，靠技术和实力占领市场。

　　产品创新必须注重包装策划，以形成品牌效应为生命。包装是企业产品的视觉延伸，一方面要做好产品本身的包装，另一方面要做好产品上市的包装策划，拓宽广告宣传。“世界杯空气”的成功就是抓住了今年世界杯足球赛即将开赛的时机，打出“世界杯”的品牌，这种营销及宣传是非常难得的。由此可见，应把包装策划作为形成产品品牌效应的重要途径，大力实施产品品牌战略，切实扩大产品销售，靠产品品牌支撑企业品牌，推动产品创新。

　　（据《人民日报》）