随着2006年世界杯足球赛日期的临近，德国重新向世人推介其国家形象和德国品牌的宣传活动——“创意之国”也渐入高潮。德国啤酒（Bier）、德国奔驰（Benz）和德国足球名将贝肯鲍尔（Beckenbauer）的名字在德文中都是以B字母打头，所以德国《世界报》近日在一篇文章的开头就以这三个B字头的名词开篇，意在用这3个“B”向外界推介德国的国家形象和德国品牌。

　　啤酒、奔驰和贝肯鲍尔，原本是三个完全不同的概念，但却都是德国特有，并与德国密不可分。尽管其他国家生产的啤酒也各有特色，质量上乘，但由于慕尼黑的啤酒节在全球颇具影响，因而德国啤酒在全世界赢得了美誉。奔驰汽车的知名度在全球也是首屈一指，妇孺皆知。贝肯鲍尔曾是世界著名的德国足球明星，现为本届世界杯组委会主席。他已成为德国足球的象征。

　　此次来打造德国形象，除了三“B”在语言上简洁且容易上口之外，更为重要的是这三个“B”能够代表德国人的素质、技术、产品质量乃至产业和国家整体形象。

　　德国打造国家形象的宣传活动显然是经过精心设计的。三个“B”，三个简单的名词，既连着德国的企业、德国的产品，也连着德国的体育、德国的国球和让世界球迷为之心跳的2006年世界杯。眼下，德国各界都认为，世界杯是“推介德国正面形象的历史性机遇”。

　　此次历时一年的“创意之国”活动在德国历史上可谓绝无仅有，因而得到了政界、企业界及文化界的鼎立支持和赞助。其中特别值得一提的是德国联邦总统科勒，这位总统是本次活动的主题——“创意之国”概念的首创和坚定支持者。

　　德国工业协会和大公司们也与政府站在一条线上，同心协力打造德国新形象。据悉，借举办2006年世界杯足球赛之机打造德国国家形象的宣传活动耗资将达2000万欧元，由德国联邦政府和企业界分别出资，共同承担。