企业品牌的核心是企业家的人品，品牌是建立在人品之上的商业文明所放射出来的企业光辉。做事先做人，品牌不是从产品做起，而是从人品做起。浙商文明的核心就是浙江企业家的人品。浙商是什么样的人？他们不是过去的生意人，而是现代工业化的企业家；不是局部取向的地区人，而是全面外向的地球人；不是单纯追求财富的经济人，而是富有文化内涵传承浙商文明的责任人。

　　要按照浙商文明的政治取向，做有政治眼光的经济人

　　新浙商必须要有敏锐的政治眼光，要有洞察形势和理解方针政策的能力。从党的十六届五中全会精神和十一五规划中，浙商应该从“科学统领”四个字中看到发展的目标，从“平稳较快”四个字中看到发展的态势，从“优化升级”四个字中看到发展的方式，从“东中西协调互动”看到发展的空间，从“缩小差距”中看到发展的责任，从“学习型、节约型、友好型、开放型、创新型”中看到企业发展和企业家自身成长的环境。

　　新浙商一定要认清和适应当前的政治形势，受科学发展观统领，与和谐社会同步，与发展战略同向。但也要防止一个错误倾向，即将政治权力经济资源化，让政治权力与经济手段结盟，经济手段结合政治权力然后又用政治权力去获得经济资源，这是十分危险的，在体制转轨和社会转型中，容易导致腐败，会使政治和经济两败俱伤。因此，真正的企业家必须远离权钱交易，正确把握形势，按照经济规律和市场规则，实行经济资源的合理合法配置，做一个有政治眼光的经济人。

　　要按照浙商文明的成果取向，做有品牌理念的文化人

　　企业品牌是浙商文明的主要成果，有没有品牌是检验企业文明程度的重要标准，创不创品牌是衡量企业存在方式的主要标志。全国民营企业的平均寿命2．7年，生存十年以上的只有15％，浙江民企的平均寿命7年，生存十年以上的有45％，这里的区别就在于企业的存在方式。浙商文明就是要求我们不要简单地种瓜得瓜，而是种树开花，不要粗放生产、低成本扩张，而要让企业运用品牌和浙商文明的依托来延续企业的生存。企业的最高境界不是做大也不是做强，而是做长，做长要靠文化力支撑，要靠浙商文明来传承。

　　浙商文明的成果主要体现在企业家自身人生价值取向和企业产品的价值附加两个方面。什么是企业家的人生价值？亚当斯密有两本书，一本叫国富论，一本叫情操论。国富论教人们如何创业，如何获得财富；情操论教人们如何做人，如何获得幸福。浙江的企业家必须是一个有情操的文化人，并且要把这种文化放到企业的产品中去，把企业品牌演变成人品与产品珠联璧合的传家宝。对于企业家来说，品牌就是自己的化身，在扩展你的生命，体现你的价值。只有当企业家与企业，企业与产品，产品与员工，企业的现在和将来完全融为一体的时候，企业才会受到商业文明的依托而产生真正的社会价值和历史价值。

　　要按照浙商文明的空间取向，做有开放意识的地球人

　　开放意识是浙商文明的时代要求。在世界经济分工中，浙江商人到底扮演什么角色？从经济全球化的总趋势看，目前有两个特征十分明显：一是各国之间的相互依存度越来越紧密，二是梯度转移的速度越来越快。我们应该正确认识形势，既要发挥好中国的比较优势，积极参与新的国际分工，又要不断巩固自己的站位，创造前移的条件。劳动力价格低廉当然是优势，在没有自主知识产权的时候，靠卖劳力，赚小钱。有志于创新、积累自主知识产权、提高中国商品附加值是浙商面对愈演愈烈的国际分工和越来越快的梯度转移的最为迫切的任务。积累自主知识产权必须要创新、走正道；提高商品的附加值必须实行有序竞争。低价竞争、无序竞争是非常愚蠢的方法，一方面价格带动质量下滑，另一方面，给反倾销调查带来借口。因此，一定要把有序竞争作为提高产品附加值的重要台阶。

　　要按照浙商文明的责任取向，做有高度责任感的社会人

　　不管是多么成功的企业家都是一个社会的人，都要尽社会责任。构建和谐社会是企业家创业的基础条件。企业家要设身处地，用一半的时间为自己想一想，用另一半的时间为你以外的人想一想。真正的企业家必须有强烈的社会责任感，要善待员工权益，珍惜自然环境，恪守合同信用，保障经济福利。要发扬“白天当老板，晚上睡地板”的浙商精神，还要牢记：不与人分享的利益是不完全的利益，不与人共享的快乐是不完整的快乐。

　　浙江企业家在尽社会责任方面是值得称道的，福布斯发布的内地一百名慈善企业家，其中有二十六名是浙江人。但从整体来看，民营企业家为社会尽责的意识还是淡薄的，没有把社会责任看成是浙商文明的重要取向，把成功看成是个人的运气好、本事大，忽略社会条件，忽视社会责任。当然，对于社会责任的觉悟方面，要逐步培养，不能对浙江商人作片面指责。同时，我们也要看到，现在民营企业的社会负担也是够重的。我们要求企业向社会负责，而政府和社会各界也要为民营企业负责，为民营企业发展营造一个良好的氛围。

　　（作者为省工商行政管理局局长）