■ 寿泽森

　　“十五五”规划纲要提出“实施重大文化产业项目带动战略，扩大优质文化产品供给”。面向“十五五”，扩大优质文化产品供给，既要坚持以人民为中心的创作导向，从鲜活的社会生活中汲取创作养分，也要顺应数智技术发展趋势，不断丰富文化产品形态和消费体验，还要通过深化改革充分释放文化企业的创新活力，从而让文化创造更好回应人民群众的精神文化需求，使优秀作品在市场检验中实现自身价值。

　　坚持以人民为中心，深耕优质文化内容创作

　　坚持以人民为中心，是提高文化产品内容品质的根本要求。习近平总书记在文艺工作座谈会上指出：“人民是文艺创作的源头活水。”人民群众丰富多彩的生活实践，为文艺创作提供了取之不尽的素材，也赋予优秀作品深厚的思想情感和艺术生命力。时代发展的深刻变化，往往体现在普通人的工作、家庭和日常交往之中，他们面对的机遇与挑战、怀抱的理想与期盼，蕴藏着值得深入书写的时代故事。文化创作既要关注社会发展的整体面貌，也要善于从具体生活中发现具有普遍意义的情感与价值，把深刻的思想主题融入真实可信的人物命运与艺术叙事，让优秀作品更加贴近群众的生活经验与审美期待。

　　浙江改革发展的生动实践，为坚持以人民为中心的文化创作提供了丰富素材。电视剧《鸡毛飞上天》从义乌“鸡毛换糖”的地方记忆写起，以陈江河、骆玉珠等普通人的创业经历串联起改革开放以来的社会变迁，让观众从一个个鲜活的故事中感受到浙江人民敢闯敢试、勤劳务实的精神风貌。今天的浙江，产业转型持续推进，城乡生活日新月异，不同群体的职业选择、生活方式与精神追求也在发生新的变化，为文化创作提供着源源不断的现实题材。广大文艺工作者应当更加深入地走进基层、走近群众，从具体的生活现场观察社会变化，在长期积累中体察不同群体的所思所盼，并将这些真实经验转化为鲜活的人物形象和富有感染力的艺术故事，不断推出具有生活质感和时代气息的优秀文化作品。

　　深化数智技术赋能，创新“文化+”融合业态

　　数智技术的快速发展，正在深刻改变文化产品的表现形式和文化消费的体验方式。数字建模、虚拟现实、交互设计等技术的广泛应用，使传统文化内容有了更加丰富的呈现形态，过去主要通过文字、图像和舞台传递的艺术想象，如今能够转化为可探索、可参与的数字文化产品。随着数字技术与文化生产深度融合，文化产品的创新空间也进一步拓宽，原本依托单一媒介传播的文化内容，能够延伸至演艺、展览、旅游等不同领域，催生新的消费需求和“文化+”融合业态。浙江数字经济基础扎实、历史文化资源丰富，推动数智技术与文化产业深度融合，有利于进一步发挥数字产业优势，拓展文化产品的表现空间和应用场景，为扩大优质文化产品供给开辟新的路径。

　　杭州孕育的《黑神话：悟空》就为数智技术赋能文化产品创新提供了生动例证。游戏借助精细的数字建模和交互设计，将中国古典神话与传统建筑艺术融入可供玩家探索的虚拟世界，使传统文化以更加鲜活的形式走近年轻群体。随着游戏走红，其影响力也逐渐延伸至线下文化空间。“黑神铸炼”——《黑神话：悟空》艺术展在中国美术学院美术馆举办，游戏中的角色、场景及其艺术创作过程走进现实展厅；各地文旅部门也借助游戏热度，推介与西游文化相关的旅游景点。从数字游戏到艺术展览、文旅体验，文化内容在不同场景中获得了新的呈现方式，也展现出“文化+”融合发展的广阔前景。浙江推进数智技术赋能，应进一步发挥数字文化产业的创新优势，促进数字内容开发与文旅、演艺、商业等场景相结合，围绕不同文化资源的特点探索更加丰富的产品形态和体验方式。同时，注重文化内容与数字表达的有机融合，避免技术应用和场景建设趋于同质化，使数智技术带来的创新成果真正转化为具有文化特色和市场吸引力的新产品、新业态。

　　深化体制机制改革，发挥文化企业主体作用

　　文化产业的繁荣发展，离不开充满活力的市场主体和与之相适应的体制机制。文化企业直接面向市场、连接生产与消费，既是文化产品的生产经营主体，也是推动文化资源转化、促进文化产业发展的重要力量。深化文化体制机制改革，应更加注重发挥文化企业的主体作用，进一步理顺政府与市场的关系，充分调动各类经营主体的积极性和创造性，使企业能够在市场竞争中不断提高专业化经营水平，积累品牌优势和发展实力。

　　立足浙江文化产业发展基础，应持续深化文化领域改革，促进文化资源和生产要素合理配置，推动不同所有制、不同规模的文化企业充分发挥各自优势，形成更加开放协同、富有活力的产业发展格局。政府部门应加快完善统一开放、竞争有序的文化市场体系，破除制约文化要素流动和产品流通的障碍，加强知识产权保护，维护公平竞争的市场秩序，使文化企业能够更加自主地参与市场竞争，在持续经营中获得合理回报。相关政策支持和公共服务也应更加注重稳定市场预期、改善发展环境，为企业开展长期创新创造提供有力保障。在充分发挥市场机制作用的同时，引导文化企业在追求经营效益的过程中始终重视文化产品的思想内涵与艺术品质，让文化市场的繁荣不断转化为人民群众能够切身感受到的优质文化供给。

　　（作者单位：浙江大学马克思主义学院）