9月23日，第九个“中国农民丰收节”如约而至，2026年丽水市村导（研学旅游指导师）职业技能竞赛活动火热启动，30余名“村导”站在了聚光灯下。他们不说千篇一律的解说词，而是用乡音土话讲家乡故事。

　　“村导”即乡村旅游村民向导，他们并非传统意义上的导游或讲解员，而是经丽水文旅部门系统培训后持证上岗的乡村本土文旅讲解员、向导。

　　作为“乡村旅游村民向导服务发源地”，丽水在全国率先实施“村民向导计划”，把本土村民培育成为乡村文化代言人，推动基本公共文旅服务下沉乡村，构建“群众参与、群众受益、群众共享”的共富服务新模式，推动文旅服务提质、村民能力提升、群众增收致富。

　　■ 每文 梅慧娟

　　村民成了代言人

　　连日来，丽水市缙云县河阳古民居景区，人流如织。“村导”朱泽标和妻子应瑞妹一早开始忙活。夫妻俩领着游客走过石板路，穿过街巷门墙，沉浸式逛古村。

　　站在高低起伏的马头墙下，朱泽标讲起了马头墙的故事和古村“一门八进士”的文魁盛景，为天南地北的游客细数古村过往。

　　“‘村导’讲解，像是朋友间唠家常，看的是游客找不到的宝藏点位，讲的都是祖辈传下来的真事儿，感觉自己也成了村里人。”杭州游客李女士说道。

　　在丽水，268个资源禀赋各异的国家级传统村落，散落在群山褶皱间。一些乡村“有景无人讲、体验不够深”，游客进村，看古建、拍风景，“走马观花式”的浅层观光后，看了个热闹，却触不到乡愁。

　　乡村不缺历史，不缺文化，不缺故事，缺的是能把乡村历史、文化和故事讲好的人。为了让游客从浅层的“打卡”迈向深度的文化体验，2022年，丽水出台《乡村旅游讲解员（推荐官）培养计划》，着力打造“知村史能讲故事、懂礼仪能服务、接地气能走心、熟文旅能带货、有见地能促发展”的“五能型”村导队伍。2025年底，丽水市文化和广电旅游体育局推出“村导计划”，助力乡村旅游发展。

　　“村导计划”不培养传统意义上的导游，而是让村民自己当“代言人”，用乡音乡情讲述村庄故事，引导游客走进乡村生活，传导乡土文化温度。

　　今年以来，丽水在陈家铺、古堰画乡、河阳古民居、大漈、崇头等重点景区深化“村导”培育，通过课堂教学与实景研学相结合的方式，系统培训讲解服务、摄影摄像、新媒体运营等技能，累计培育持证“村导”201人，覆盖78个自然村，成为名副其实的“乡村旅游村民向导服务发源地”。

　　古村处处是乡音

　　如今的丽水古村，处处是乡音。

　　莲都区大港头村，新晋“村导”许家瑛经培训上岗后，从大港头的百年古树讲起，讲到老手艺、老风俗，讲到四季不同的风景。走的时候，一位大爷握着她的手说：“姑娘，你们这村子真好，你讲得也好！”

　　景宁大漈村，“大漈罐守艺人”兰二峰主动当起了乡村故事收集者，在自家民宿里办起了“闲聊大漈”茶话会，只要游客想听，他就免费开讲。

　　云和县坑根村，从游客变成民宿主的新村民净伟，用直播的方式讲述乡村新生活，山货跟着镜头出了村、游客跟着镜头进了村。

　　在丽水，古村有人述、梯田有人领、技艺有人传，乡村活力持续涌动。

　　这背后，是丽水全市域培育持证“村导”，推动“三乡人”各展所长的实践探索。

　　“三乡人”，分类培育。原乡人发挥村庄“活字典”优势，挖掘代代传承的节庆习俗、农事谚语、村史典故，提供原汁原味的乡土讲解服务；归乡人联动民宿业态，打造“住民宿、听故事”沉浸式公共文化体验；新乡人落户乡村，创新创业，以多元视角丰富乡村叙事，拓展公共服务内涵。

　　“村导”培训，不发教材、不搞应试，文化馆、文旅部门专业力量下沉到村，把培训课堂从会议室搬到民宿院落、文化礼堂、田间地头，打造群众家门口的文旅技能公共课堂。

　　学什么？村民自主点单。从沟通技巧、线路讲解，到手机摄影、短视频制作，再到游客答疑、应急处置，村民需要什么，就培训什么。

　　怎么学？根据各村资源定制教学内容。陈家铺村围绕古村与书店共生，云和梯田聚焦农耕梯田生态……实现“一村一课”。课堂设在农闲、晚间，村民放下锄头便能参与免费技能培训。

　　如何考核？专家、“村导”导师、摄影家等组成评委组，对“村导”的乡情讲解、拍摄技能、研学课程开发等展示内容边看、边听、边评。“村导”职业技能竞赛，让村民们从田间走上舞台，秀出新风采。

　　为推动“村导”工作系统化、规范化，丽水正编制《丽水市乡村旅游村民向导培养行动计划》《乡村旅游村民向导服务规范》，着力形成可复制、可推广的“丽水模式”。

　　山乡奔富焕新颜

　　“依托‘村导计划’，丽水正构建起本土群众广泛参与的乡村文旅共富服务体系，推动基本公共文旅服务向山区乡村延伸，打通‘乡村旅游最后一公里’。”丽水市文化和广电旅游体育局相关负责人介绍。

　　乡村，焕发新颜。丽水已培育形成覆盖古村落、梯田、廊桥等重点乡村片区的本土服务队伍，补齐乡村乡土讲解公共服务短板，游客从浅层打卡观光升级为沉浸式读懂乡土乡愁。

　　村民，变了模样。免费技能培训送进村，让老年村民、普通农户、返乡青年均等享受公共技能提升服务，一大批从未登上讲台的普通村民站上乡村服务一线，群众文化主体性被激活，乡土文化自信在提升。缙云河阳手艺人老朱将自家四合院布置成免费民俗体验馆，挑着担子忙吆喝：“磨剪子嘞，戗菜刀！”自信从容的模样，引得游客竖起大拇指。

　　“流量”，转为“留量”。曾经沉寂的村庄，回荡起五湖四海的方言。一到节假日，大批本土“村导”成为文旅服务主力军，通过导览服务、配套务工、业态联动，实现在家门口学技能、挣收入。据统计，今年上半年，松阳陈家铺、缙云河阳、莲都古堰画乡等6个“村导”培育试点片区接待游客达314.65万人次，同比增长5.9%。

　　“眼下，丽水正加快打造古村、梯田、廊桥主题的乡村深度游精品线路，将村导讲解服务嵌入旅游线路，探索村导收费试点、收益分配机制，让群众共享文旅发展红利。”丽水市文化和广电旅游体育局负责人表示，丽水将以“在丽水，品味乡愁中国”品牌为引领，联动“丽水村晚”“丽水村导”等一系列“村字号”IP，勾勒山水栖居、乡愁永续、和美共富的新时代丽水山居图。

　　图片由丽水市文化和广电旅游体育局提供