■ 柳乾坤

　　目前，全国农产品普遍存在同质化内卷、质量参差不齐、真假难辨的问题。丽水荒野茶的品牌化发展路径，为农产品转型升级提供了路径参考。

　　一是以制定标准提升产品品质。农产品天生具有品质差异，若无统一规范约束，极易出现以次充好的问题。各地在推动农产品发展上，可围绕产地环境、种养年限、管护方式、加工流程出台全链条量化标准，划定清晰准入门槛，统一规范生产行为，这样可以将农产品品质差异的影响降到最小。通过制定标准，可以从源头缩小产品品质差距，依靠标准化打造稳定优质的产品基底，规避产品低端化内卷的乱象。

　　二是以创建品牌建立信任背书。分散农户、小微企业独立经营缺乏公信力，消费者难以辨别产品好坏，优质农产品也无法实现合理溢价。各地可通过打造区域公用品牌，设置严格准入、动态退出管理机制，仅授权符合标准的经营主体使用品牌标识。同时，政府统筹搭建展销平台、配套资金扶持，统一塑造产地公共形象，依托官方公信力形成权威认证标识，打消消费者真伪辨别顾虑。

　　三是以打造特色提升品牌价值。部分农产品市场供给充足，单纯低价竞争只会持续内卷，深挖独有特色是拉开差距、提升品牌附加值的重要手段。各地可立足本地地理生态、历史人文资源，塑造专属品牌内涵，搭建多元化产品类型矩阵适配不同消费场景，打造产品的核心特色卖点。丽水深挖山地生态与传统种茶历史，把生态稀缺、地域文化优势转化为品牌溢价，为农产品跳出价格战打造了生动样板。

　　（作者系浙江省发展和改革研究所社会体制改革研究室主任）