晨雾从莫干山的竹海间缓缓散去；乌镇的石板路被第一缕阳光镀上暖色——这是浙江寻常的清晨，也是无数人心中的“诗和远方”。

　　在这片山水与人文交织的土地上，兴业银行杭州分行紧扣文旅融合的脉搏，将绿色金融、数字金融、普惠金融的理念深度融入文旅产业链条，逐步构建起覆盖生态保护、业态创新、消费提振的全方位金融服务体系。截至今年6月末，该行已为270多家文旅客户提供金融服务，贷款余额超170亿元，成为助推浙江文旅产业高质量发展的坚实力量。

　　■ 孟文

　　逐绿而行

　　让生态底色“亮”起来

　　浙江之美，美在生态，美在自然。兴业银行杭州分行始终秉承“绿水青山就是金山银山”的发展理念，将绿色金融基因深深嵌入文旅项目的规划、建设和运营全过程，以金融之力守护浙江的山水“颜值”与生态“价值”，夯实文旅产业高质量发展的根基。

　　在湖州莫干山，一场关于“气象赋能”的金融创新悄然落地。兴业银行杭州分行创新推出“气候贷”，将项目贷款利率与气象部门的气候生态赋分挂钩，企业若能在建设中达成“气候生态友好”目标，即可享受利率优惠。这一模式将抽象的生态价值量化为“真金白银”的减负，为莫干山国际旅游度假区的绿色升级注入了强劲动力。在2024年浙江省文化和旅游产业投融资对接大会签约后，兴业银行杭州分行迅速为莫干山旅游文化提升工程投放2.45亿元项目贷款，以“气象赋分+利率优惠”的创新机制，激励企业在景区升级中兼顾经济效益与环境效益，成为绿色金融赋能生态文旅的标志性项目。

　　在台州黄岩，石窟景区生态修复开发项目获得兴业银行杭州分行信贷支持，昔日采石场从“废弃矿坑”蝶变为“文旅富矿”，实现了生态修复与文旅开发的“双赢”。在安吉，兴业银行杭州分行创新采用银团贷款模式，与同业携手共同提供10亿元资金专门用于“安吉县竹博园余村两山5A级景区创建工程”。如今，项目建设初见成效，浒溪水清岸绿，沿线景区品质提升，实现绿色与文旅的有机融合，安吉的“生态价值”不断转化为“经济价值”。

　　这种对生态价值的守护与挖掘，在更广袤的湿地上同样上演。无论是为德清下渚湖湿地发放碳汇开发贷款，盘活湿地“碳资产”，还是为长兴仙山湖生物多样性保护项目发放贷款，将利率与企业碳排放量挂钩，兴业银行杭州分行始终致力于通过金融杠杆，将生态保护的“外部性”内化为企业的自觉行动，让“绿水青山”真正成为有价资产。

　　向新而进

　　让新兴业态“跑”起来

　　浙江文旅的魅力，不仅在于山水之间，更在于产业之变。兴业银行杭州分行敏锐把握“文旅+”多业融合的新趋势，以定制化金融产品嵌入产业链条，精准滴灌微短剧、品牌酒店、智慧出行等领域，助力培育文旅产业的新质生产力。

　　作为全国微短剧产业的高地，浙江汇聚了大量制作与发行平台。兴业银行杭州分行积极开展行业调研，搭建协会、园区、影视管委会等多维渠道，与浙江省内多家头部微短剧平台运营商深度合作，创新提供“项目授信+资金结算+账户管理”一揽子服务，将金融支持辐射至内容制作、广告投流等产业链上下游企业，助力优质数字文旅内容转化为“诗画浙江”品牌新IP。截至今年6月末，杭州分行已服务微短剧相关企业开户近900户，为超40户客户提供授信服务，业务余额近25亿元，浙江文旅在数字时代拥有了新的表达方式与传播载体。

　　住宿是文旅产业链中的关键环节。兴业银行杭州分行与国内多家头部酒店集团签订总对总融资框架，创新推出“酒店加盟商融资产品”，依托酒店经营大数据简化审批流程、灵活匹配额度，全面覆盖老店运营、翻新改造、老店担保拓新店、全新门店开办四类资金需求，并提供定向优惠融资定价、轻量化担保方案、适配酒店全周期的长期授信及快速审批绿色通道等专属服务。该模式自2025年8月在杭州率先落地以来，已在兴业银行21家省分行推广，累计授信超2亿元，一站式满足酒店经营资金周转核心需求，全方位护航暑期文旅消费热潮。

　　在出行领域，作为浙江省文化广电和旅游厅首批合作的八家银行之一，兴业银行杭州分行创新推出“快捷保函”产品，实现保函开立全流程线上化，高效盘活旅游服务质量保证金。截至今年6月末，已为11家旅行社核定快捷保函额度5200余万元，以金融科技协同政策创新，精准赋能旅行社轻装上阵。

　　为民而兴

　　让文旅消费“燃”起来

　　文旅产业的繁荣，最终要体现在城乡各地的人气与烟火气中。兴业银行杭州分行将金融服务从产业端延伸至消费端，通过重点景区、重要城镇、老字号复兴、赛事经济、惠民权益等多维场景，让文旅消费的热度传导至各个角落。

　　温州雁荡山，这座承载千年诗韵的名山，在兴业银行杭州分行6亿元贷款的助力下，正实现“老景区、新体验”的蜕变。金融活水不仅用于20处观景台防滑玻璃栈道加装、30公里游步道无障碍改造等基础设施升级，还催生了灵峰光影剧场、星空露营地等符合年轻客群偏好的新场景。近两年，雁荡山游客量年均增长超20%，年轻客群占比已超七成，二次消费收入占比接近50%，千年名山在金融赋能下解锁“青春密码”。

　　在嘉兴桐乡濮院镇，兴业银行杭州分行授信24亿元支持古镇有机更新。这笔资金疏浚了河道、修缮了古建，更创新性地引入电竞主题场馆和互动体验区，打造了独特的“电竞+文旅”IP，实现了传统文化与数字潮流的跨界融合。截至今年6月底，景区客流量同比增长近50%，营业收入同比增长40%以上，周边餐饮、住宿、购物等业态蓬勃发展，千年古镇成功在长三角年轻消费群体中“出圈”。在绍兴安昌古镇，百年老字号仁昌酱园在兴业银行杭州分行持续护航下，从2022年的3000万元授信到2024年的3500万元提额，成功推出酱油棒冰、酱油酥饼等网红新品，线上平台粉丝突破10万，传统酱香搭上文旅消费热潮走向全国。

　　赛事经济是文旅融合的强劲引擎。兴业银行杭州分行已在2025年、2026年连续两年支持西湖半程马拉松这一中国田协A类赛事。赛事串联起西湖多处著名景点，被称为“最美赛道”，吸引万余人参与。兴业银行杭州分行不仅提供赞助支持，更将“爱跑卡”信用卡、绿色出行权益等金融服务嵌入赛事场景，助力杭州打造国际赛事旅游目的地。

　　山水有相逢，未来皆可期。兴业银行杭州分行以金融之力，守护山水的颜值，激发业态的活力，温暖城乡的烟火。面向未来，该行将继续深耕浙江文旅沃土，在绿色赋能、数字创新、惠民服务上持续发力，以更有温度的金融服务、更具前瞻性的产品布局，助力浙江文旅产业在高质量发展的道路上行稳致远，共绘“诗和远方”的全新篇章。

　　图片由兴业银行杭州分行提供