■ 林玮

　　Color Walk（色彩漫步）走红，笔者去年已开始关注。这一现象背后的传播逻辑，最里层是视觉的治愈。这两年色彩又重新回到人们关切的视野，多巴胺穿搭就是一个例证，限定色彩搜寻，可以让人从手机、工作的焦虑中抽离出来；其次是参与的充分，Color Walk基本是零成本的传播裂变，会走路+会拍照就行，加上小红书等平台提供的模板，很容易就能形成一次悦己传播；外围层则是算法的助推，分享是当代青年社交的习惯，而社交平台的算法在其中起到了很大的作用。

　　除了Color Walk之外，还有很多情绪文旅产品，比如School Walk（校园漫游）、Night Walk（城市夜巡）、Food Walk（美食寻味走街）等，自然也可以衍生出Sound Walk（城市声景漫步）、Odor Walk（气味城市漫游），以及森林静走、慢逛小城、奔赴型文旅（演唱会、漫展等）、古风换装等带有情绪消费性质的文旅形态。

　　无论哪种形态，情绪文旅都需要持续运营投入，特别是IP化、长链条传播。原生的色彩漫步，依托自然花卉、植被等进行，季节性明显，而人文建筑、非遗、工业空间、城市装置、商业业态等的色彩则不受季节限制。因此，需要均衡搭配“自然+人文”的色彩资源，突破季节限制。特别是彩色涂鸦墙、色系花艺橱窗、渐变步道、彩色路灯等低成本的方式，对丰富寻色体验有重要作用。此外，还可以考虑定期更新色彩主题，如年度流行色、非遗传统色系、城市历史色系，以及叠加色彩摄影、穿搭巡游、染色手作、色彩剧本杀等衍生活动，不断迭代主题玩法，持续更新内容，避免审美疲劳，拉长产品生命周期。

　　（作者系浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长）