2026年，是“十五五”开局之年，也是浙江高质量发展建设共同富裕示范区向纵深推进的重要一年。半年来，浙江省福利彩票管理中心坚持“稳中求进”，统筹安全与发展，用实干回应期待，以担当诠释使命。今年上半年，全省累计销售福利彩票76.03亿元，筹集公益金22.21亿元，累计为国家筹集公益金729.89亿元。一笔笔公益金，如同一束束微光，汇聚成为扶老、助残、救孤、济困的磅礴暖流，让民生答卷有厚度更有温度。

　　■ 翟春晓 朱华 施翼

　　枝叶关情

　　公益底色温暖可及

　　方寸彩票，承载民生大爱。今年上半年，浙江福彩围绕“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨，累计开展各类公益活动10余场，将公益之光洒向之江大地。

　　春运路上，温暖相伴。2月初，“让爱回家”“温暖回家路”春运公益活动在杭州萧山国际机场、杭州东站及全省11个高速服务区同步铺开。2月6日，“让爱回家”主题专机从杭州启航，万米高空之上，返乡旅客手捧福彩定制新春福袋，聆听乘务人员的温情播报，在云端便收获了一份来自浙江福彩的新春祝福；满载年味的4号线福彩地铁专列穿城而过，串联起万家灯火。从高空专机到地下专列，从繁忙机场到遍布城乡的高速服务区，浙江福彩以一张张小小的彩票为媒，串联起万家团圆的温暖归途。

　　情系老小，守护美好。2月4日，浙江省第二届老年春晚圆满举办，浙江福彩以公益支持身份深度参与其中，让银发群体在欢声笑语中感受社会关爱。5月，“福彩暖万家”关爱困境儿童系列活动在义乌、衢州接力展开，一笔笔公益资助金化作呵护祖国花朵的温暖力量。在桐庐开展的“情牵老小迎新年 让爱回家贺团圆”活动中，浙江福彩为当地儿童福利院的孩子们送去新春红包与生活物资，孩子们用稚嫩的笔触写下感谢卡片，成为这场公益活动最动人的回响。

　　跨界融合，焕发青春。5月16日，“爱在浙里”集体婚礼在杭州浪漫上演，浙江福彩以公益之名倡导积极婚育观，将公益触角延伸至社会新风尚，新人们在福彩的见证下许下爱的誓言。6月，浙江福彩联动第二十二届中国国际动漫节，以“多元热爱 益趣生福”为主题，携吉祥物IP形象“宋福”“韵彩”精彩亮相白马湖国际会展中心。福彩展区内，舞台演出与互动体验轮番上演，从精美的刮刮乐票面文化展示到彩票知识趣味科普，从“福彩+反诈”沉浸式互动游戏到非法彩票面目深度揭露，一步一景，皆是生动实例。年轻观众驻足打卡、踊跃参与，在轻松愉悦的氛围中重新认识了方寸彩票背后的“大公益”力量与责任担当。一系列创新实践让福彩品牌以更年轻、更时尚的姿态走进公众视野。

　　反诈同行，守护平安。1月9日，依托第六届人民警察节，浙江福彩携手杭州市反诈中心，以“全民反诈 福彩同行”为主题，开展防范非法彩票类诈骗宣传活动。此后，浙江福彩还积极参与“浙里反诈·新征程”主题巡回宣讲活动，“全民反诈”主题广告在西湖文化广场、吴山广场地铁站同步上刊，将反诈知识送入城市核心通勤场景，织密守护群众财产安全的防护网。

　　矩阵聚力

　　品牌声量持续放大

　　好故事更需要好传播。上半年，浙江福彩着力构建全媒体传播格局，累计在各宣传渠道发布信息1500余条，总曝光量约3亿人次，让公益声音传得更远、更响亮。

　　传统媒体深耕细作，融媒矩阵全面发力。《福彩好声音》电视节目持续制播，以视听语言讲述福彩故事；在众多媒体刊发福彩专题宣传，不同维度展现福彩的责任担当与品牌温度。“三微一网一平台”自媒体阵营持续壮大，小红书账号正式启航，年轻化传播迈出关键一步。杭州地铁1、2号线语音广告深入城市通勤脉络，西湖文化广场、吴山广场地铁站平面广告构建“地面攻势”，全省11个市（含义乌）公交车身广告，织就触达城乡的传播网络。浙江福彩AI智能助手同步上线试用，以智慧化手段提升服务效能。开奖信息、营销促销、品牌公益、形象宣传……多维度内容精准触达，一个立体化、多平台、广覆盖的传播格局，已然成形。

　　防线固基

　　高质量发展步履坚定

　　安而不忘危。今年上半年，面对市场下行压力与潜在风险挑战，浙江福彩一手抓精准施策促销售，一手抓固本强基防风险。

　　业务端精准发力。早早制定省级营销宣传工作计划，统筹推进“3D”5000万元大派奖、即开票“喜相逢”580万元赠票等营销活动，有效减缓销量下行态势。印发《福利彩票代销者自媒体账号宣传行为指引》，从源头规范秩序，引领行业健康有序发展。

　　风险端未雨绸缪。3月30日，一场高规格舆情应对实战演练拉开帷幕。这场“大考”进一步检验了省、市两级福彩机构的协同能力，为锻造“预防—监测—研判—处置—修复”五位一体的舆情应对体系积累了宝贵经验。

　　与此同时，浙江福彩配合开展非法彩票防范排查专项行动，充分发挥大额投注监测预警与销售网点视频监控作用，让风险无处遁形。全国统一销售系统对接平台项目和“智慧福彩”二期项目已成功立项，数字化转型蹄疾步稳。

　　凝心聚力，真抓实干。站在“十五五”开局起步的新起点，浙江福彩始终心系民生福祉，坚持“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，践行“取之于民，用之于民”的社会承诺，以更务实的举措、更开放的视野，深耕民生沃土，在助力浙江高质量发展建设共同富裕示范区、服务民政事业发展的道路上，奋力书写更加温暖有力的福彩篇章。

　　图片由浙江省福利彩票管理中心提供