■ 本报评论员 王彬

　　重庆网红“李要得”打出租车到拉萨的视频获西藏官方50万元奖金，随之而来的，是江西、山东等各地景区竞相“抄作业”。

　　借势热度、跟风流量，本无可厚非。注意力经济时代，谁能抢占用户心智，谁就能赢得先机。然而，当多地景区在短时间内扎堆推出同类悬赏，热闹之余更需要冷静追问：这波追逐流量的“抄作业”能带来些什么？

　　“抄作业”心态，暴露的恰是文旅发展的深层焦虑与路径依赖。一些地方习惯于“别人火了我就跟”，但如果只是将复杂多元的文旅发展简化为对爆款案例的机械复制，那这种“千篇一律”的模仿，往往事与愿违。

　　文旅发展的机会成本巨大，若资源、资金、注意力被导向一场场悬浮的流量追逐，结果很可能只会为文旅行业的“内卷式”竞争再添新例。

　　“李要得”视频之所以打动人，不在于“50万”这个数字，而在于长途跋涉中展现的人与景、人与城的真实互动，呈现给世人一段有温度、有情感连接的旅程。而当各地简单粗暴地以奖金为诱饵，吸引创作者“为钱创作”，即便流量一时喧嚣，游客一时扎堆，但能否转化为持久的文旅影响力？恐怕还要打个问号。

　　宣传很重要，但不是最重要的，它是加分项，而非决定项。文旅发展的根本，在于深耕自身的独特气质，宣传与之相辅相成，方能成就爆款。比如，西安潜心挖掘大唐文化，让不倒翁小姐姐、盛唐密盒等现象级产品自然生长，网红城市遂水到渠成；乌镇没有简单复制丽江的酒吧街，而是从单一观光进阶为“文化乌镇、会展乌镇、互联网小镇”的融合新路径。

　　真正持久的文旅吸引力，要靠对在地资源文化的深度开掘和创造性转化、服务体验的持续优化、品牌调性的精心打磨。这些都需要“慢功夫”，需要“冷思考”，而非对流量热点的盲目追逐。

　　发展文旅，首在戒掉“盲目跟风”的瘾。总想“一招鲜吃遍天”，是一种投机心理。悬赏引流并非不可为，但不能为了悬赏而悬赏，而须想清楚它是否真正契合自身特质，呈现真实的特色与价值。说到底，还是要静下心来，烹出自己的那道菜。