必须精准捕捉消费脉动，对齐需求“颗粒度”，立足本地资源禀赋，深耕细分赛道，才能避免同质化竞争，把文旅流量变为消费增量。

在“人从众”中寻找新赛道

——暑期消费乘热而上系列评①

　　■ 本报评论员 朱浙萍

　　蝉鸣夏季，暑期消费持续升温，各大景区又迎来“人从众”景象。据国铁集团测算，今年暑期全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，日均客流1629万人次，规模再创同期新高。庞大的客流背后，是全民出游热情的集中释放，更是内需市场强劲复苏的生动缩影。

　　暑期作为促进消费的黄金窗口期，亲子游、避暑游、夜间休闲等模式备受青睐。如何把握契机，乘热而上，用好支点，创新思路，深挖潜力，进一步拨旺消费篝火，值得思考。

　　洞察市场风向，是乘热而上的前提。多个平台数据显示，今年暑期消费正加速向体验化、品质化、个性化跃升。在亲子游、研学游领域，家长们加速从“带孩子去打卡”转向“陪孩子去体验”，这种强调获得感的新趋势被称为“前额叶友好型”玩法；在避暑游方面，“反向避暑”“小众避暑”成为新潮流，游客更倾向于挖掘人流较少、特色鲜明的目的地。

　　面对这些新变化新趋势，只有对齐需求“颗粒度”，立足本地资源禀赋，深耕细分赛道，才能避免同质化竞争。

　　以“体验创新”打破千篇一律。当越来越多游客开始为体验的厚度买单，暑期消费就不能仅停留在“卖冷饮、搞夜市”的浅层阶段，而应让消费者在深度体验和情绪共鸣中获得满足。近期，泰山、华山等六大名山集体喊话网友“爬山减重”，不再单纯依靠折扣引流，而是用健康价值唤起主动参与，驱动消费行为从“被动接收”转向“主动共创”。此外，跟着热门影视剧《给阿嬷的情书》游潮汕等主题化、场景化游玩持续走热，也契合了年轻群体的情绪价值需求。浙江拥有丰富的文旅资源，如何将这些资源转化为消费场景，满足体验化、个性化需求，值得深入挖掘。

　　以“跨界融合”延长消费链条。持续激发夏日经济的活力，不能单纯依赖气温的自然催化，须以复合式消费场景推动消费链条延长和价值提升。近日，杭州奇妙夜活动上新，融合西湖、运河、钱江、吴越文脉、数字科技与市井烟火，将“夜跑”“夜读”等纳入夜游主题，构建全天候、全业态、全年龄段夜间文旅消费体系。刚启幕的第二届“浙BA”，解锁更多“赛事+”玩法，通过与文旅、餐饮、商圈等紧密串联，构建起“全域皆是主场，观赛即是消费”的新态势。用好“演唱会+”“非遗+”“科技+”等促进业态融合，实现产品上新、活动出新、场景焕新，不断为夏日消费注入新活力。

　　以“多方联动”释放增长动力。近期国内多个景区掀起“门票互免”热潮，从山西大同与无锡灵山的跨省联动，到四大世界双遗产地联合推出年卡，再到温州台州六家景区联合推出“雁楠飞仙海天游”廊道，各地正携手以“门票减法”撬动“消费加法”。同时，铁路部门推出研学、民俗、红色等特色旅游专列，打通城乡、串联景区，把偏远美景与乡土文化送到游客面前。以开放心态、创新思维打破壁垒，跨界联动，将发挥1+1＞2的综合效益，最大限度释放消费潜力。

　　乘热而上，共同呵护好、挖掘好消费新需求，持续优化供给、创新场景、提升服务，方能顺势积蓄消费新动能，让“一时热”延续为“一直热”。