■ 本报记者 王雨红 宋彬彬

　　共享联盟·桐乡 陈建钟

　　如今，很多人提及古镇，言语中似乎少了些对“诗和远方”的向往，更多是对“复制粘贴”化严重的抱怨。

　　越来越像的古镇究竟该如何突围？桐乡濮院选择把电竞引进古镇。刚刚过去的五月，第二届濮院电竞节来袭，为期三周的时间里，欢乐、竞技、青春，再次在千年古镇高浓度聚集。

　　电竞的元素不断渗透进濮院的肌理中。濮院电竞节发起人陈向宏认为，濮院电竞节的意义远不止于一场活动，而是一场关于“非标古镇”的先锋实验。

　　初夏时节，我们与各地游客一同涌入濮院，来一次沉浸式电竞体验，感悟这座小镇化解“千篇一律”的妙招。

　　职业赛事走进街头巷尾

　　刚走进濮院时尚古镇游客服务中心，就听见阵阵欢呼声。原来，《无畏契约》进化者杯季军赛激战正酣，台上选手十指如飞，台下观众高举应援牌。

　　赛场设在游客服务中心西厅，300多个座位座无虚席。来自河南的小林手拿应援牌，为支持的队伍加油鼓劲：“以前都是通过直播观赛，线下看更有氛围感，激情又热血。”

　　“四川队，雄起！”“江苏队，夺冠了！”欢呼声，在不远处的翠冷台此起彼伏，游客与粉丝被《王者荣耀》KPL老乡杯的比赛氛围深深感染。

　　老乡杯，就是《王者荣耀》职业联赛选手按籍贯组成地方战队，代表家乡同台竞技。采访当天，四川队和江苏队激烈比拼，争夺冠军奖品：一台彩电。

　　赛场被观众围得里三层外三层，我们试着融入，感受电竞生动而热烈的魅力。“我从上海来，濮院的电竞氛围是独一份的。”高举应援牌的电竞爱好者王文晗说。他的话语很快被淹没，当赛场上的战队打出一波精彩操作时，人群中爆发出山呼海啸般的尖叫。

　　作为首届冬季活动的延续与升级，本届电竞节以“竞无界·创新生”为主题，首次将《英雄联盟》《第五人格》《无畏契约》《王者荣耀》四大电竞职业赛事汇聚一堂，吸引了500多位电竞职业选手及行业嘉宾参加。

　　“要不要比一下？”看完比赛，濮院时尚古镇工作人员带我们来到一处擂台前，发出邀请。只见擂台上，一位游客正与职业选手陆维梁一决高下，虽没有战胜，游客仍直呼“过瘾”。

　　每场擂台赛1小时，共玩3局，获胜的玩家能得到200积分，用于兑换抽奖券。简单了解规则后，我们也走上擂台，在电脑上选择一对一争霸模式，和陆维梁较量了起来。尽管他“放了水”，作为电竞“小白”的我们还是很快败下阵来。

　　走下擂台，我们遇到了来自上海的游客冯女士，她兴奋地炫耀起自己的战绩——几天前在擂台赛中取得六连胜。“这趟濮院，来值了！”

　　为了让电竞从圈层走向大众、从舞台走向生活，濮院不仅将职业电竞赛事从专业封闭场馆搬到了开放的公共空间，竞技方式也拓展为“人人可玩、处处可赛”，让普通市民、游客与青年玩家都能成为电竞的主角。

　　国际赛事大满贯得主张宰怙、战术体系革新者王诩文……当一个个曾经只活跃在屏幕里的优秀选手，坐在老街的石板路边与普通玩家同台切磋，Z世代的赛博空间和慢生活的江南水乡，正在慢慢兼容。

　　人人都能成为赛场主角

　　如果说专业赛场点燃的是激情，那么真正让这座古镇“破圈”的，是街头争霸大赛，人人都是选手，人人皆为主角。

　　在濮院时尚古镇，我们发现每隔一段距离就有一处竞技点，不论老人还是小孩都玩得不亦乐乎。“我们还设置了连连看、俄罗斯方块、马里奥赛车等21款休闲益智类游戏，游客凭门票获得游戏币后，想玩哪局就玩哪局。”工作人员介绍。

　　相比电竞职业赛事，这些游戏对我们来说更好上手。“比一比马里奥赛车？这可是童年回忆啊。”放下背包，我们拿起游戏手柄，和同样来找童年回忆的江苏游客魏苏比拼了起来。

　　大约半小时后，我们略胜一筹，获得50积分。游戏结束，我们与魏苏互相约有空再聚。“逛古镇、忆童年，还能结交这么多志同道合的新朋友，下次还来！”魏苏乐呵呵地说。

　　事实上，通过街头争霸，濮院探索的不仅是赛事形式，更是新的生活范式，它让电竞成为连接人与人、传统与现代、线上与线下的情感纽带与场景，为古镇文旅注入持久活力。

　　漫步古镇，我们偶遇了正在直播的网红博主凯尔，一位在中国生活多年的美国人。他的镜头里，古老建筑与新潮元素交织融合，随手一拍就是“爆款”，相关话题频频冲上热搜。“这绝对是感受中国新潮流的最佳现场！”凯尔对着屏幕连声感慨。

　　值得一提的是，电竞的热潮已不限于古镇一隅，北京、上海、广州以及马来西亚和越南的一些城市中，濮院电竞的品牌画面不断刷屏亮相，助力濮院IP走出古镇，走向世界。

　　“古镇不再是‘游客来一次’，而是要给大家心里种下一个‘再来濮院’的念想。”同为濮院电竞节发起人的《电子竞技》杂志主编石翔曾在采访中说，要让每一位电竞爱好者在高兴观赛之外，读懂古镇底蕴、收获文化共鸣，让单次出行变成长久牵挂，让过路游客变成回头常客。

　　热闹的体验过后，我们也愈发感受到，古镇除了老房子和游客，更要打造出自己独特的气质。

　　全链条新业态加速集聚

　　濮院时尚古镇的东面，一处偌大的工地映入眼帘，现场塔吊林立，货车来回穿梭，不断将挖掘的土方运送出去。

　　“这就是我们在建的东河PLAY项目的电竞馆，为Z世代量身打造。”濮院时尚古镇执行总裁、濮院电竞节总执行姚洁告诉我们，这个电竞馆总席位超过3000席，涵盖演出厅、多功能厅、宴会厅等多个空间，配备干湿双舞台与全场景可变系统，吸引电竞爱好者前来体验。

　　从项目规划图上看，东河PLAY项目位于濮院时尚古镇景区外围，与景区建成区域相连，包括东河PLAY电竞馆、濮院电竞产业中心、内容创作者基地以及青年社群空间，致力于打造“赛博+古韵”沉浸式潮流街区。

　　除了氛围营造，电竞产业生态也在悄然进化。谈话间，姚洁的电话铃声响起，一家电竞俱乐部负责人在参加濮院电竞节“先锋对话”系列论坛后，看中了这里的电竞生态，打算带着新项目入驻濮院时尚古镇，助力电竞产业从单纯的娱乐消费向“文化产业+数字经济”复合模式转型。

　　电竞，已渐渐成为古镇常态化运营的一部分。AG电竞华东总部、东南亚电竞人才创新培育基地等纷纷落地，更多头部电竞品牌正带动濮院电竞科研、青训培育、赛事运营、场景配套等全链条新业态加速集聚。

　　正如陈向宏所说，希望所有年轻人喜爱的事物，都能在濮院不期而遇，不要将古镇当成静态标本封存，而要让它在未来扮演全新的发展角色。

　　把年轻人引到古镇来，还要留得住。濮院坐拥全国最大的羊毛衫集散中心，拥有20个专业市场、1.4万多间商铺，这恰好是年轻人购物的好去处。“古镇和市场之间，正架起一座桥。”濮院电竞节总策划王倩带我们来到濮院国际毛衫数字贸易核心区项目一期现场，这里已进入墩柱等下部结构施工阶段，未来将串联文化展示广场、商业街区两大板块，构建起“古镇游、时尚购”的一站式文旅消费新空间。

　　从高定时尚周到如今的电竞节，濮院不断以“非标”内容和形态，在江南众多古镇中打造出属于自己的特色。它不只是赛事举办地，更是青年文化交流枢纽、产业创新试验场与生活方式策源地。

　　望向未来，濮院的雄心也越发清晰——在城市化进程中，为古镇植入新的生活方式与产业发展动力，使其成为具备现代城市生活功能的复合型空间。