■ 本报记者 张蓉

　　通讯员 苏洋洋 毛陈伟 钱天天

　　集体颁证许下一生承诺，婚纱体验定格心动瞬间，“甜蜜市集”与“甜蜜礼包”惊喜连连……5月20日，浙江各地婚姻登记中心花式撒糖，为新人打造了满满的仪式感与专属的浪漫。

　　鲜花簇拥、海风吹拂、海浪轻吟。在浙江省花鸟岛户外结婚登记颁证基地，来自成都的王先生和黄女士收获了一场特别的结婚登记仪式——花鸟乡乡长担任证婚人，全岛大喇叭循环播送祝福，还乘坐专属婚车游览了全岛，“没想到，领证变成了一次难忘的旅行。”

　　作为长三角首个海岛户外结婚登记颁证基地，花鸟岛已见证380对新人许下一生之约。其中，约有180对是外省新人。

　　这一浪漫进阶，得益于浙江的一场改革。2024年起，嵊泗县等17个地区率先探索开展文明简约“甜蜜经济”试点，创新婚姻登记模式。今年5月，浙江又将这份试点名单扩大，新增28个地区，改革从“点上突破”迈向“全域推进”。

　　婚姻登记处发生了哪些变化？如何催生“甜蜜经济”新业态？近日，记者走访多地，探寻“爱”的新场景。

场域更新 从办证窗口到网红打卡地

　　庭院红墙黛瓦，廊桥古色古香，剪影板颇具宋韵……乍一看，以为是景点；仔细一瞧，竟是个婚姻登记处。

　　坐落于桃花湖公园的杭州市上城区婚姻登记中心，被誉为“全国最美婚姻登记处”。从巨幅喜字背景，到相恋廊、相守廊、鹊桥等，漫步中心内外，极具中式浪漫的“小景”设计随处可见。

　　“环境好，巨出片，让仪式有了别样味道。”专程从临平赶来领证的闻先生说，这里完全打破了自己对婚姻登记处的印象。

　　以前婚姻登记处是怎样的？它们大多设在政务服务中心内，是简单而严肃的“办证窗口”。“婚姻登记场景变革，既是公共服务从方便管理到方便群众体验职能转变的现实要求，也是对年轻人追求浪漫与仪式感的积极回应。”省民政厅社会事务处相关负责人说，围绕结婚登记服务，浙江各地推出系列创新举措，一个重要目的，就是为了给结婚青年创造良好的环境、提供美好的体验。

　　从行政办事窗口转型为浪漫情感地标，婚姻登记处相继搬进景区、公园、历史文化街区，拓展为婚姻服务综合体。在杭州上城区，婚姻登记中心搬进桃花湖公园，新人在四季花海中完成庄严宣誓；在龙泉市，婚姻登记中心入驻西街历史文化街区，古色古香的千年老街成为爱情最美的背景墙；在嵊泗县花鸟岛，婚姻登记中心临海而建，百年灯塔、碧海蓝天……

　　据悉，截至目前，浙江已打造52个公园式、综合性婚姻登记机关，41个省级户外结婚登记颁证点。

　　这一场景更新，不仅是选址的变化，更是理念的重塑。升级的不仅是颜值，还有服务。

　　“摄影师跟拍1小时，免费提供5张精修照片。”领证全程，闻先生享受了公益跟拍服务，还收到一份“甜蜜礼包”——两杯奶茶、一张刮刮乐彩票、一次拓印体验。杭州市上城区婚姻登记中心主任童磊说，自2024年12月起，中心就推出“甜蜜礼包”服务，引入市福利彩票、胡庆余堂等爱心企业为新人送上一份惊喜。

　　当前，很多年轻人不再满足于传统登记处的“一站式”服务，期待具有文化内涵的体验。各地开启文化赋能的场景更新，各具特色的婚俗文化馆成为标配。

　　在湖州吴兴区婚姻登记中心内，婚姻文化体验馆既展示历代婚礼发展、婚服历史等，还能让新人体验3D水乡婚礼。花雕酒坛、天地桌……在绍兴越城区，与婚姻登记中心隔河呼应的婚俗博物馆内，陈列着200多件非遗婚俗展品。

　　为了满足年轻人彰显个性、追求情感温度的诉求，各地还重塑领证流程，打造别样的仪式感。湖州吴兴区婚姻登记中心就推出了颁证清单定制化服务，从颁证厅的主题风格到氛围音乐，再到颁证台上的证言，每个细节都由新人自己选；绍兴越城区让新人在体验“共酿一坛酒”的封坛仪式中完成婚姻登记；嵊泗县花鸟岛则开启“证婚人点单计划”，让领证充满惊喜。

　　从拓展户外场景，到浸润文化氛围，再到赋予情感体验，兼具颜值与“内涵”的婚姻登记中心，开始成为吸引年轻人的网红打卡地。

　　在杭州上城区，结婚登记量连续四年攀升，连续三年居全省县（市、区）首位，2025年位列全国县（市、区）第二，有新疆、东北的新人不远千里前来登记。温州瓯海区结婚登记量“三连涨”，其中2025年同比增长超47%。

业态重塑 “甜蜜经济”新服务越来越多

　　“拍到了人生照片！”“边登记、边旅游，太浪漫了！”……在社交平台上，关于浙江“最美婚姻登记处”的帖子频频刷屏。

　　当婚姻登记中心向景区化、主题化空间转型，不仅通过场景再造，回应了年轻人的期待，也让领证成为文旅消费的入口。

　　“甜蜜经济”由此生长。它不仅涵盖糖果、巧克力、鲜花等传统“甜蜜产品”，更延伸至婚庆策划、蜜月旅行、亲子烘焙、情感纪念等全场景服务。

　　一个新行业——领证跟拍，正悄然兴起。卡乐是一名独立摄影师。过去，镜头里只装着婚礼或婚纱照，现在，他成为温州市瓯海区婚姻登记中心的常客，不少新人慕名而来预约摄影师全程跟拍领证全流程，“每年至少30单”。2023年，瓯海区婚姻登记中心搬到龙舟湖畔，成为温州市首个5A级公园式婚姻登记中心。瓯海区婚姻登记中心主任周华秋告诉记者，仅2025年，这里摄影师领证跟拍的收入就超300万元。

　　更多新业态在涌现。在杭州，来福士顶楼推出甜蜜直升机，将城市天际线变成情感表达的舞台。钱塘江南星码头推出甜蜜邮轮，在波光粼粼中见证爱情的美好时刻……

　　婚姻登记中心的场景革命，不仅创造了新消费场景，带动新行业发展，也为传统文化产业发展注入了新的生命力。

　　龙凤鸳鸯剑、青瓷连理杯……龙泉市婚姻登记中心一楼大厅内，陈列着30多款特色婚俗非遗文创产品。“这是龙泉通过深挖剑瓷文化中‘相守、吉祥’的内涵打造出的‘龙渊喜品’，新人可以购买这些文创产品，还能进行旅拍体验。”龙泉市婚姻登记中心主任吴冰玲说，去年底“龙渊喜品”品牌推出后，为当地青瓷、宝剑等传统产业注入新发展活力。

　　泰顺县挖掘廊桥、畲绣等文化标识，推出“廊桥同心锁”“畲绣婚饰”等文创产品，年销售额突破200万元。在诸暨市，山下湖珍珠小镇成为新人的“情感农场”——认养一只珍珠蚌，等待它孕育璀璨；认领一株大马士革玫瑰，见证花期如爱情绽放；还有“珍珠盲盒”等互动项目。

　　以婚姻登记为起点，浙江多地通过制度创新与产业协同，拓展婚旅消费场景，让领证带来的人气层层传导，带动全域文旅产业发展。去年5月，新修订的《婚姻登记条例》实施，开启婚姻登记“全国通办”，更为浙江各地的婚姻登记处带来旺盛人气。

　　在龙泉，新人完成登记后会收到“结婚消费券”，可身着宋制婚服，在古街里拍一组优惠的国风婚纱照；还会收到“甜蜜幸福卡”，可在龙泉市27家商户中，享受住宿最低6折、餐饮9折、非遗体验专属优惠等实打实的福利。“相当于龙泉请我们度蜜月了！”领证当天，吴海斌、吴颖妮夫妇就决定开启一场深度的龙泉甜蜜之旅。

　　淳安县推出了“千岛之恋”婚旅套餐，新人登记后可享景区免门票、酒店折扣等福利，带动当地文旅消费增长20%。在开化县，新婚夫妇可享5A级景区根宫佛国文化旅游区、花牵谷等景区门票减免。诸暨市为外来结婚登记的新人发放“爱情通行证”，持证可免费畅玩十大景区……

　　当领证成为一场融合文化体验、情感表达、旅游消费的“人生仪式”，婚姻登记中心就从办事窗口变成了城市名片。一张结婚证，正在撬动越来越大的消费市场。

婚俗变革 重登记崇简约成为新风尚

　　在嵊泗县花鸟岛，新人们面朝大海，互赠渔绳同心结和贝壳吊坠；在绍兴越城区，新人们携手封坛同心酒；在嘉兴南湖区，新人们共取南湖水，注入同心瓶；在丽水松阳县，新人们在百年“夫妻树”上挂满同心锁……5月16日，520对新人在浙江30个主分会场联动，共同参加了一场山海见证的集体婚礼，许下“简约不减爱”的文明婚约。

　　不让婚嫁习俗成为“甜蜜的负担”，这是浙江系统化推进婚俗改革的重要任务。身为移风易俗的前沿阵地，婚姻登记处的场景革命，实则切中了婚俗改革的要点，引导新人不再“轻登记、重婚宴”，而是“重登记、崇简约”。

　　搭飞机、坐大巴、乘渡船，从兰州赶到嵊泗县花鸟岛参加集体婚礼，27岁的姜先生和妻子觉得“一路繁花”。“面朝大海的婚礼，不仅给了我们超乎预期的浪漫，留下了和一群年轻人彼此祝福的珍贵回忆，还节省了不少婚礼开销，享受了免费登岛、住一晚民宿、跟妆造型、摄影摄像的福利。”姜先生说，“比起繁琐的传统婚礼，我们更喜欢这种一站式旅游婚礼。”

　　婚礼结束后，姜先生和妻子顺道到杭州开启四天的蜜月旅程。他算过一笔经济账：在家乡兰州办一场婚礼，大概要花6万元到10万元。现在改成到花鸟岛参加集体婚礼，花销大幅减少。

　　从嵊泗县花鸟岛的海边婚礼，到杭州上城区的宋韵婚礼、绍兴越城区的水上婚礼、丽水松阳县的非遗高腔婚礼，在不铺张浪费的前提下，各地打造的系列国潮集体婚礼，不仅为新人创造了独特的结婚记忆，还升华了婚礼的内涵。

　　有新人现场感慨说，“那种共鸣让我们相信，爱情不是孤岛，而是群岛相连。”

　　当集体婚礼、旅行结婚等简约形式成为新时尚，传统婚俗中的功利化、物质化倾向正被逐步消解，婚姻随之回归“情感共同体”的本质。

　　“现在的年轻人，不再满足于办一场华丽的婚礼，而是渴望拥有值得铭记一生的瞬间，看重领证和婚礼过程中的情感体验与纪念意义。”省民政厅社会事务处相关负责人指出，这正是“甜蜜经济”的深层意义——通过市场力量反哺社会文明、推动婚俗改革。

　　除了集体婚礼，围绕婚姻登记展开的各类婚俗戏剧、表演等让人大开眼界。“三月三”畲族风情节是泰顺一年一度的盛事。节庆期间，“畲娘送嫁”“顺宴长桌”等互动项目让游客不再是旁观者。“以前就是看表演，今年自己穿上畲族服饰、抬着花轿走了一圈，太有意思了！”温州游客王女士兴奋地说。

　　衢州常山县、杭州上城区、宁波鄞州区等地，也先后推出主题婚旅路线，将宋韵汉婚仪式、喝彩歌谣展演等融入婚旅流程，将领证环节演绎为打卡体验，让传统婚俗在年轻人的微信朋友圈里“活”起来。

　　就这样，在焕然一新的婚姻登记处，传统婚礼仪式中的精华部分被融入沉浸式体验，悄然落进新人的心田，成为被珍视与接续的文化记忆，也重塑着婚俗观。

　　从场景更新到业态重塑再到文化赋能，这场围绕“婚姻登记”的探索，回应当代年轻人对个性化、仪式感的追求，激活消费活力，更勾勒出“重登记、崇简约”的婚俗新风尚。

　　这场甜蜜的变革，还在持续。