■ 黄浏英

　　曾经的义乌，凭借性价比、规模化和快周转，用“能用、便宜、耐用”的小商品满足全球最基础的物质需求。如今，随着消费升级，情绪经济成为新赛道，义乌一些经营户依托完善的供应链和敏锐的市场嗅觉，加快完成贸易逻辑的迭代升级。

　　这一升级建立在三个不可复制的核心优势之上：一是供应链的快速响应能力，从捕捉情绪需求到产品落地、批量生产、敏捷物流，形成高效闭环；二是“接地气”的情绪洞察，商户扎根市场一线，将抽象的情绪价值转化为具体可感的产品，实现小成本、高共鸣；三是义利并举的城市基因，在兼顾性价比的同时强调“情价比”，拒绝过度溢价与伪营销，让情绪价值与实用功能深度融合。

　　如今，情绪消费的价值链条正从实物商品向体验式消费延伸，从单一业态拓展至义乌全域消费场景，这既是商贸传统优势的溢出，也彰显了城市软实力。

　　不过，我们同时也要清醒认识到，义乌情绪商品仍需规避过度跟风和同质化竞争等风险。未来，一方面要依托AI等数字技术精准洞察全球情绪需求，推动产品创新；另一方面要挖掘本土文化，让义乌小商品不仅能传递情绪，更能承载文化价值，持续擦亮“有情有义，世界义乌”的城市品牌。

　　义乌小商品里的情绪经济学，不是对“实用为王”的否定，而是实用基础上的价值升级。唯有读懂消费者的情绪，才能读懂新时代的贸易逻辑，在全球市场中持续保持竞争力。

　　（作者系浙江大学管理学院副教授）