■ 本报记者 杨一凡 许钟予 刘俏言 邬敏 通讯员 胡懿娜

　　春日清晨5时30分，微风拂面，但还有点凉。

　　嘉兴海盐鱼鳞海塘，苏州游客鲍先生的手机来来回回举起放下，为了拍下作家余华口中的“最美日出”。几乎与此同时，丽水日出云海观景台，来自合肥的李女士轻点手机，“云和梯田数字气象地图”显示，云海指数：极优，出现概率91%。

　　不久前发布的我国首部气候资源经济蓝皮书指出，云海、日出、雾凇等气候景观，已成为多地文旅经济的新兴增长点。地处江南、坐拥山海的浙江，凭借亚热带季风气候、丰富的地形地貌等先天禀赋，已开始布局“气象+文旅”融合赛道。

　　走访浙北滨海、浙西山区、浙中南森林片区，我们发现，浙江没有止步于“靠天吃景”，而是以气候景观为锚点，通过多重打法，让天赐风光转化为真金白银。

精准识宝

莫测天象变身“确定风景”

　　气候景观让人颇感无奈的，就是随机性强、时效性短、可遇不可求。早年，建德新安江的“白沙奇雾”、海盐的海上日出，虽藏着江南独有的自然浪漫，却因无法预判，让游客只能“碰运气”——有人凌晨摸黑赶到海塘，却等来漫天阴云；有人专程奔赴建德，却只见江水不见雾。

　　浙江破题的关键，是精准挖掘本土气候资源禀赋，再用精细化气象服务，把“靠运气”撞见的风景，变成“可预判、可奔赴、可传播”的标准化产品。

　　海盐日出“出圈”，就是资源与运营的双向契合。

　　地处杭州湾北岸的海盐，地势开阔无遮挡，全年光照充足、能见度高，天然具备观赏海上日出的优势。2021年，摄影爱好者在社交平台打卡让其小范围走红，作家余华一句“最美的日出就在海盐”，更是引来了可观的流量。

　　海盐迅速抓住契机，打造“陪你到海盐看日出”IP：持续举办网民文化活动，开设“破次元追光”“一起追光吧”等社交话题，鼓励游客分享打卡瞬间；组织日出摄影爱好者成立“追光联盟”，全年常态化拍摄日出及相关短视频，形成365天“晨光日记”。更关键的是，联合气象部门推出日出观赏预报，明确每日最佳观赏时段、能见度指数，让“追光”有了明确指引。

　　“周边乌镇、西塘、南湖等老牌景区虹吸效应太强，走传统文旅路子，我们没优势。”海盐县文旅局负责人坦言，日出这类气候景观的差异化属性，帮他们避开了同质化竞争。2025年，仅海盐鱼鳞海塘的观日出游客就突破200万人次，“陪你到海盐看日出”，成了长三角周末游的新风尚。

　　建德新安江“江雾预报”升级，则是科技赋能气象文旅的典型样本。

　　当前，“新安奇雾”正进入全年最佳观赏期——从新安江水电站坝底70米深处涌出的14—17℃恒温江水，与江面暖湿气流相遇凝结成平流雾，薄如轻纱、浓如云海，两山夹江的地形让雾霭沿江绵延，将城区、桥梁、渔船裹进一幅流动的泼墨山水画里。

　　早在上世纪八九十年代，“白沙奇雾”就小有名气，但受技术限制，建德只能为游客提供“靠经验”的模糊预报，游客有时难免“白跑一趟”。2019年，建德迈出关键一步：在新安江沿线布设5个生态气象监测站，实时采集水温、气温、湿度、风向风速等核心数据；联合杭州市气象局与科研院校，基于数据开发江雾预报大模型，2023年正式上线“精准到小时、准确率近80%”的江雾预报服务。

　　如今，游客只需打开“建德天气”微信公众号，点击菜单栏“江雾预报”，或订阅“建德发布”的“预见白沙奇雾”专栏，就能实时查询江雾等级、最佳观赏时段。“以前是‘我等雾来’，现在是‘雾来我赴’。”建德市气象局副局长周游感慨，科技让气候景观摆脱了“不可控”。

　　不止海盐日出、建德江雾，浙江各地针对气候景观随机性强的短板，已推出云海、雾凇、花期、枫叶等十余种特色景观预报。例如：云和云海预报指引游客精准捕捉稍纵即逝的梯田奇观，台州雾凇预报帮摄影爱好者锁定山野机位。浙江用科技逐步打破气象资源的产业化瓶颈，让“看天出游”升级为“按预报打卡”，为后续业态融合筑牢了根基。

业态延伸 天赐风光激发多元消费

　　天气带来人气，人气又如何转化为财气？浙江不少地方跳出就景做景的固化思维，在跨界融合方面下足功夫。

　　海盐的胜利饭店，是气象IP带动消费升级的生动缩影。2022年，这家88平方米的小店只有9张桌，客源多是余华粉丝。随着日出IP爆火，店里客流量呈几何级增长，老板姚慧青接连开出两家新店，三家店总面积不过几百平方米，2025年接待游客量高达60万人次。

　　“周末节假日从早到晚排队，面馆22张桌子天天翻台，夏天日出早，员工凌晨四时就到店备餐。”姚慧青笑着说，老店单日营业额最高能破1.5万元，“看海盐日出、吃胜利面馆”，成了很多游客的标配。

　　这背后，是海盐对日出IP的全域整合。以鱼鳞海塘为核心，海盐串联起沈荡老街、绮园、南北湖等景点，打造“凌晨追光+日间古镇漫游+特色美食体验”的一站式线路。游客追完日出，可漫步老街品尝“日出尺糕”、逛绮园赏江南园林，原本“看完就走”的短时间停留，被拉长为一整天的深度体验，周边餐饮、民宿、文创店随之迎来持续繁荣。

　　丽水整合全域资源，则让云海梯田变成了山区文旅的“增长极”。

　　当晨光刺破云层，乳白色的云海顺着梯田沟壑翻涌，宛如流动的水墨丹青。来自上海的游客张女士屏息凝神，用相机定格着美景。更让她惊喜的是，“香醇的咖啡、枕山而眠的民宿，能沉浸式享受山野间的惬意时光。”

　　依托云和梯田、松阳星辰山、松阳四都乡三大核心片区，丽水整合云海、星空等气象与自然景观，推出10条精品文旅线路，推动片区联动发展，山区文旅从“卖风景”向“卖生活”转型。2025年，云和梯田全年接待游客超200万人次，旅游收入突破5亿元。

　　新鲜玩法还有不少。作为文旅消费的主力军，年轻人注重氛围感、社交感和仪式感。浙江各地紧扣这一需求，让气候景观跳出“单纯观赏”，变成年轻人的“社交名片”。

　　海盐在鱼鳞海塘打造“敕海观塘”城市阳台，配套潮音阁、海角云境驿站，引入露天音乐会、七夕海边集体婚礼等活动，相关话题持续刷屏。

　　临安大明山万松岭滑雪场则依托冰雪气象资源，玩出了新花样——滑雪季引入动漫NPC互动、周末电音蹦迪，推出“好运星期四畅滑票”“情侣双人票”，让滑雪变成适合朋友、情侣结伴的潮流体验。数据显示，滑雪场冬季年轻游客占比超70%。

　　避开文旅观光的同质化竞争，将气候资源与健康需求深度绑定，开辟出气候康养的细分赛道，让“天气财富”延伸为长期旅居的高黏性产业——这是浙江的又一特色打法。

　　在磐安，群山环绕，负氧离子浓度高达5768个/立方厘米，年均舒适天数近190天，温润的森林气候是天然的“养生福地”。当地联合气象、卫健部门，成立全国首家气象医养中心，把高负氧离子气候与当地中药材产业结合，推出“山林漫步+药膳调理+中医理疗”的沉浸式康养体验。

　　62岁的上海老人李叔，患有失眠和呼吸道不适，在磐安住了30天，每天跟着医生调理，“这里的空气清甜，晚上沾床就睡，回去复查身体，指标都好转了。”

　　浙江省气象服务中心专家姚菊祥介绍，目前，浙江全省已实现负氧离子监测网全域覆盖，“避暑胜地”“森林氧吧”等认证越来越多，让气象康养成为文旅经济的新增长极。

稳步探索 火爆一阵转向IP长红

　　“‘气象+文旅’很怕昙花一现，流量来得快去得也快。”浙江省气候中心副主任李正泉坦言，气候景观凭借稀缺性与氛围感，容易实现短期爆红，要避免“一阵火、冷却快”，各地要跳出“补硬件、扩客流”的表层思维，直面深层矛盾，用长效治理守护气象文旅的可持续生命力。

　　采访中，专家指出天气与气候资源极为敏感，全球气候变化、局地环境改变都可能动摇产业根基。例如建德江雾依赖14—17℃的恒温江水，上游水电站调度调整或周边热岛效应加剧，都会影响江雾的形成概率；海盐日出、丽水云海也受空气质量、极端天气影响。此外，游客大量涌入也会给生态环境带来压力。发展气象文旅，应建立气候资源监测预警与保护机制，划定生态保护红线，完善极端天气应急预案。

　　姚菊祥告诉记者，气候资源开发涉及气象、文旅、农业、生态等多部门，而当前基层普遍存在“各管一段”的现象：气象部门负责监测预报，文旅部门负责运营引流，生态部门把控保护红线，缺乏统一的协同机制和利益共享机制。长远来看，需建立市级乃至省级层面的统筹协调机制，将气候资源开发纳入区域整体发展规划，明确开发主体、保护责任与利益分配，让专业监测、市场运营与生态保护形成合力。

　　值得注意的是，随着气象文旅走红，一些地方开始跟风开发日出、云海、雾凇等景观，容易陷入“模仿式开发”的陷阱。

　　破局之道，应是深挖本土地域文化与地形特色，打造不可复制的专属IP。建德江雾绑定“17℃恒温江水”与“水电文化”，推出雾中游船、江雾摄影研学；海盐日出绑定“海塘文化”与“余华名人IP”；磐安康养绑定“中药材文化”……唯有将气候景观与本土文化深度融合，才能跳出“千景一面”的陷阱。

　　淡旺失衡也是当前面临的主要矛盾之一。业内人士指出，气候景观具有极强的季节性，导致“旺季一房难求、淡季门可罗雀”。如何破解？这考验着各地如何重构产品体系，打造“一季一主题、全年无淡季”的文旅矩阵。

　　“流量分配不均的矛盾，同样需要直面解决。”李正泉分析，气象文旅的核心是气象与环境相叠加的公共自然资源，但实际运营中容易出现“核心景区流量集中、周边村民受益有限”的问题。只有建立起普惠性的富民机制，气象文旅才能真正扎根乡土、惠及民生。

　　面对这些深层矛盾，浙江各地正稳步探索破题之路。磐安持续推进景区硬件升级，开通定制旅游专线，通过培训班提升本地从业者服务水平；建德、丽水依托生态保护红线，推动绿色文旅运营……当前，浙江各地气象部门正加快协同联动，开展天气气候系统监测、开发利用，制定特色方案，深耕“气象+”产业链，在保护中开发、开发中保护。

　　“气象+文旅”的探索，本质是自然资源与市场需求的精准对接、科技赋能与业态创新的深度融合、生态保护与民生改善的协同推进。如何让“好天气、好气候”长效惠及民生、支撑区域高质量发展，浙江将在实践中继续作答。