习近平总书记指出，“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基”。国务院办公厅《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，也明确推进文化建设数字化赋能，支持文化领域大模型建设。在新一轮科技革命推动文明形态迭代的当下，数字技术不仅重构了传统文化的保存方式，更重塑了其传播逻辑与价值实现路径。在高水平文化强省建设过程中，如何在守正与创新之间找到动态平衡，构建可复制的破圈传播范式，是当前文化传承发展亟待解决的命题。

　　技术赋能：从静态保护到活态传承

　　数字技术赋能传统文化传播的首要任务是建立坚实的技术底座，这并非简单的技术堆砌，而是遵循数字化保存、可视化呈现、智能化传播的递进逻辑。

　　数字化保存是基础性工程。传统文化资源往往以典籍、器物、仪式等物理形态存在，面临散佚损毁的风险。习近平总书记强调，“要运用现代科技手段加强古籍典藏的保护修复和综合利用”。数字技术为文化永续保存提供了可靠方案，通过高精度扫描、三维建模、数据归档等方式，将实体文化资源转化为稳定可溯的数字资产。比如，“中国历代绘画大系”团队历时十余年，对全球12405件（套）中国古代绘画藏品进行高精度数字化采集，建立了涵盖先秦汉唐至明清的庞大数字资源库，为传统文化的永久性保存树立了标杆。这一工程不仅是形态的转化，更是知识的重组——通过知识图谱技术，将分散的文化元素关联为有机网络，使原本孤立的文化符号成为可检索、可分析、可重组的知识单元。

　　可视化呈现是关键性转化。传统文化多以抽象符号、学术语言或静态陈列等形式存在，难以贴近大众认知。借助VR、AR技术复原历史场景，可以使受众穿越至特定时空语境，将抽象的文化脉络转化为直观的图谱流变。比如，良渚遗址公园运用AR技术实现虚实融合，游客通过手机就能看到五千年前的宫殿基址与水利系统，这种转码能力将学术话语转化为大众话语，实现从可及到可感的体验升级。

　　智能化传播是效能性突破。基于大数据分析的精准推送、基于算法模型的个性化推荐，构成了智能传播的技术矩阵。通过分析用户行为数据绘制文化消费画像，实现千人千面的内容匹配；通过搭建智能交互平台，让受众从被动接收者转变为内容共创者，形成用户生成内容与人工智能生成内容协同的生产机制，提升传播参与感与黏性。

　　场景重构：从学术资源到生活美学

　　数字技术推动的传统文化传播，核心在于打破固有的圈层壁垒，实现从学术走向社会、从部分走向大众、从静态陈列走向动态交互，让传统文化融入当代生活、转化为大众可感知的生活美学。

　　打破时空壁垒，实现传播的物理破圈。传统文化资源往往受限于特定地域和物理空间，数字技术通过构建虚拟文化空间，使文化遗产突破地理边界。比如，浙江非遗Go小程序开设线上非遗传承公开课，进行云上戏剧展播，组织非遗进校园，推介非遗旅游线路，让非遗文化触手可及。这种时空超越性，使传统文化从地域局限走向全球传播，从特定时段走向全时在线，拓宽了文化传播的覆盖范围。

　　打破代际隔阂，实现传播的话语破圈。传统叙事往往宏大抽象，难以引发年轻群体共鸣。需要构建微叙事策略：将宏大的历史叙事拆解为微观个体故事，通过小切口展现大主题；将严肃的学术话语转化为网感化、年轻态的表达，实现话语体系的代际转译。比如，电视剧《藏海传》以药发木偶、昆曲、榫卯等非遗元素构建视觉体系，让传统文化成为叙事语言与情感载体。这种话语创新，使传统文化从学术话语走向大众话语，从精英阐释走向青年表达。

　　打破媒介界限，实现传播的渠道破圈。数字平台是传统文化传播的基础设施，要加强跨平台联动，形成一次生产、多元分发、协同放大的传播矩阵。比如，由浙江图书馆与蚂蚁集团合作开展的数字化项目——“文澜重光”工程实现四库全书的数字漫游，就是平台赋能的成功实践。同时，短视频、直播、社交平台等多元媒介协同发力，让传统文化以多样形态触达不同受众。渠道拓展，使传统文化从单一媒介走向全媒传播，从线性传播走向交互传播，提升了传播的广度与深度。

　　价值重构：从文化资源转向文化资本

　　数字技术不仅改变了传统文化的传播方式，更深刻重塑了其价值实现逻辑，推动传统文化从文化资源向文化资本、从精神价值向综合价值、从保护成本向发展动能的现代转化。

　　从精神价值到经济价值。数字技术激活了传统文化的产业属性，通过与现代消费语境的有机结合，催生线上引流加线下消费的经济闭环。比如，绍兴中国黄酒博物馆借AR酿酒工艺吸引大量年轻游客，龙泉青瓷通过数字藏品在全球范围内拓展传播渠道，这些都充分印证了数字技术不仅是文化传承的“翻译器”，更是价值转化的“加速器”和产业跃升的“变压器”。

　　从民族价值到全球价值。在全球化语境下，传统文化的传播不仅是国内议题，更是国际命题。数字技术通过构建文化基因语义模型，为中华文化走出去提供了新的可能。德国总理默茨访华期间专程到访杭州宇树科技，现场观看人形机器人表演传统武术，机器人行云流水地完成打拳、挥刀、舞棍等动作，让德国代表团直观感受到中国数字科技与文化融合的独特魅力。这一场景生动说明，数字科技已成为中华文化全球传播的新语言。这种价值拓展，使传统文化从民族叙事走向文明对话，从本土价值走向全球价值。

　　（作者为浙江财经大学中国政府监管与公共政策研究院研究员；浙江财经大学人文与传播学院党委书记、副教授）