■ 顾佳琳 乔光辉

　　当前，我国正加快构建更高水平全民健身公共服务体系，培育赛事经济新增长点的号角已然吹响。近期国家出台了一系列政策，明确把打造“跟着赛事去旅行”等品牌作为激发体育消费需求的重要路径。浙江则提出要创新发展赛会旅游，实施体育旅游精品工程，打造一批体育旅游精品线路、赛事。其中，以“浙BA”城市争霸赛为代表的区域性群众体育赛事，以其强大的经济带动效应、文化认同超越了传统体育竞赛的范畴，成为精准对接国家战略、深度实践“多业态融合”的实践范例。

　　撬动城市经济发展的强劲支点

　　作为浙江近年来规模最大、水平最高的群众性篮球赛事，“浙BA”的成功，核心在于其主动响应并生动实践了国家关于“开展商旅文体健联动，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展”的政策要求。“浙BA”作为一个根植本土、机制精巧的区域性赛事，之所以能成为撬动城市经济发展的强劲支点，关键在于以下三个方面。

　　其一，扎根社区，激活本土认同。“浙BA”的生命力根植于街头巷尾，精准契合国家“鼓励举办区域性体育赛事活动”的号召。它所代表的“基底培育与消费激活”逻辑，核心密码在于把国家促消费、惠民生的决策部署落细落实，把赛事流量直接转化为消费增量。一条不断上扬的观赛人气曲线，勾勒出群众幸福感与归属感的升温轨迹。其以城市、区县为参赛单位的赛制设计，深刻激活了“本土认同”这一情感纽带，形成了“看身边兄弟打球”的独特亲切感。

　　其二，场景再造，激活复合消费。“浙BA”把篮球赛从体育馆里“搬”了出来，巧妙嵌入地方文化市集、特色美食展销与旅游推介构成的复合消费场景。统计显示，在整个赛事期间，486场精彩对决接连上演，现场观众累计近177万人次，网络直播观看量突破10亿，拉动文旅体综合消费超百亿元。“赛、展、节、游一体开展”的深度实践，让一场场赛事成为培育“旅游+”融合消费新增长点的典型案例。

　　其三，票根经济，激活乘数效应。赛事积极响应新技术应用的政策导向，引入AI智能解说等元素，更以“票根”为纽带，将观赛流量精准导入全域消费场景。凭票享受周边商圈优惠，让“一日观赛”延展为“多日停留”。比如，杭州凭票根可在全市160余个景区、近300家店铺享受优惠；宁波创新打造“有票就GO了”城市IP，让票根串联起全城消费场景；丽水发行“浙BA球迷版”文旅卡，推动“一场比赛”向“一次旅行”延伸。政策红利转化为市场活力的效率，在这里得到最直观的印证。

　　推动区域性赛事可持续发展

　　以“浙BA”城市争霸赛为代表的一批区域性群众体育赛事，不仅成为全民健身的生动载体，更逐步成长为促进消费、激发经济活力的重要引擎。浙江作为体育强省，近年来持续推动体育赛事与文旅产业深度融合。浙江通过政策驱动、打造沉浸式场景体验、塑造品牌优势、打造地方典型等手段，将“浙BA”赛场上的温度转化为文旅消费的活力，为以赛事带动文旅消费提供了可贵经验。下一步，建议在以下三个方面进行更加专业、更具结构性的突破，以此进一步推动区域性赛事可持续发展，并将其转化为推动城市经济发展的长期动能。

　　其一，强化赛事与地域产业的结构性协同。眼下一些“赛事+文旅”活动仍停留在“赛场旁摆个集市”的并行状态，尚未形成有机交织、深层共生的产业生态。未来需要推动赛事策划与地方特色产业如制造业、农业、文创产业进行内容共创。赛事不应只是消费场景的“导入方”，更应成为本地产业品牌与产品的“展示窗口”与“销售渠道”。当安吉的竹制品出现在“浙BA”文创摊位，当永康的五金工艺融入奖杯设计，“赛事赋能产业、产业反哺赛事”的深层共生关系便有了落点。

　　其二，构建基于地方认同的赛事叙事体系。将赛事的“流量吸引”升维为“文化认同”的构建，打造植根本土的精神叙事体系。区域性赛事的持久生命力，根植于其对地方文化独特性的深刻诠释与情感联结。建议系统挖掘赛事举办地的历史脉络、人文符号与集体记忆，并将其凝练于赛事的视觉体系、仪式环节、故事传播与衍生品开发中。譬如，结合良渚文化设计赛事Logo，将余杭滚灯等非遗表演融入开闭幕式，让参赛者与观众在竞技与观赏之外，完成一次对地方文化的深度体验，将一次性观赛游客转化为具有情感黏性的“地方回头客”与“文化传播者”。

　　其三，构建兼顾“综合效益评估”与“长期风险缓释”的长效运营机制。跳出以短期人流量和直接消费额为单一标尺的评价惯性，构建涵盖品牌价值提升、相关产业拉动、社区凝聚力增强、青少年体育参与等多维度的综合效益评估体系。同时，面对过度商业化冲击本地生活、赛事周期性带来的设施闲置、同质化竞争导致审美疲劳等潜在风险，要科学研判并前瞻性地制定赛事运营风险预案，做到识别在前、应对有策。通过“公共服务+市场运营”等混合模式，努力实现区域性赛事在经济与社会效益、短期活力与长期可持续性之间动态平衡。当更多“小而美、精而活”的区域性赛事在各地生根开花，在力争2030年体育产业总规模超过7万亿元的国家蓝图指引下，这些从社区里长出来的赛事，终将汇流成河，为全面建设体育强国、满足人民美好生活需要注入澎湃动力。

　　（作者单位：浙江工商大学旅游与城乡规划学院）